Es ist mehr als ein Jahrzehnt her, dass James Camerons „Avatar“ an den Kinokassen Rekorde gebrochen hat. Bis heute ist er der weltweit umsatzstärkste Film, unterstützt durch mehrere Neuveröffentlichungen.
Die lang erwartete Fortsetzung, „Avatar: Der Weg des Wassers“, soll ebenfalls ein Blockbuster werden, aber wie groß er sein wird, bleibt abzuwarten.
Der Film, der diese Woche in die Kinos kommt, soll an seinem Eröffnungswochenende zwischen 150 Millionen und 175 Millionen Dollar einspielen. Sollte der Film diese Spanne erreichen, wäre es das drittgrößte Einspielergebnis des Jahres 2022, gleich hinter „Doctor Strange in the Multiverse of Madness“, der im Mai $187 Mio. einspielte, „Black Panther: Wakanda Forever“, der im letzten Monat 181 Millionen Dollar einspielte, laut Daten von Comscore.
Während der erste Film im Jahr 2009 nur 77 Millionen Dollar einspielte, hatte „Avatar“ ein beispielloses Durchhaltevermögen an den Kinokassen. Er wurde im Dezember desselben Jahres veröffentlicht und lief bis August 2010 in den Kinos, das sind satte 234 Tage. Der Film spielte schließlich 760 Millionen Dollar in den USA und Kanada und mehr als 2 Milliarden Dollar auf den internationalen Märkten ein.
‚Avatar: Der Weg des Wassers‘ könnte auf ein Einspielergebnis von $175 Millionen zusteuern https://t.co/jqIAoqEo01
– CNBC (@CNBC) Dezember 14, 2022
„Im Großen und Ganzen erwarte ich einen langwierigen Box-Office-Lauf, dessen Geschichte nicht nur am Eröffnungswochenende erzählt werden wird“, sagte Shawn Robbins, Chefanalyst von BoxOffice.com. „Dies ist kein Comic-Blockbuster mit einer offensichtlich begeisterten Fangemeinde, die den Verkauf ankurbelt. James Cameron-Filme haben in der Vergangenheit ein breites Publikum bis weit in die Kinos hinein angesprochen, obwohl man bedenken sollte, dass sich das Klima an den Kinokassen seit seinem letzten Avatar-Film im Jahr 2009 verändert hat.“
„The Way of Water“ wird bis Februar nur minimale Konkurrenz an den Kinokassen haben, und die Mundpropaganda könnte dem Film dabei helfen, sich auf lukrativen Premium-Leinwänden wie IMAX zu halten.
Eine dreidimensionale Veröffentlichungsstrategie
Die Premium-Formate werden ein wichtiger Faktor für das Eröffnungswochenende des Films und für seinen Erfolg an den Kinokassen sein. Cameron und Disney
haben „The Way of Water“ als einen 3D-Film vermarktet, den man unbedingt gesehen haben muss, was bedeutet, dass für die meisten Vorführungen des Films spezielle Brillen und ein höherer Eintrittspreis erforderlich sein werden.
Laut Daten von EntTelligence sind bereits 56 % der Sitzplätze am Eröffnungswochenende für 3D-Vorführungen programmiert. Zum Vergleich: Marvel Studio’s „Black Panther: Wakanda Forever“ nur 17 % der Sitze für 3D reserviert.
Premium-Formate haben auch einen höheren Preis als ihre Standard-Gegenstücke. EntTelligence schätzt, dass 3D-Tickets für „The Way of Water“ im Durchschnitt etwa 16,50 Dollar pro Stück kosten werden, während 2D-Tickets etwa 12,50 Dollar pro Stück kosten werden.
Es wird erwartet, dass dieser Anstieg der Ticketpreise die Zahlen des Films am Eröffnungswochenende sowie seine Gesamtlaufzeit in den Kinos beflügeln wird. Der Film wird den Aufschwung brauchen. Cameron sagte gegenüber GQ, dass der Film der dritt- oder vierthöchste Film in der Geschichte werden muss, um die Gewinnschwelle zu erreichen – was bedeutet, dass der Film weltweit die 2-Milliarden-Dollar-Grenze knacken muss.
Der China-Faktor
Wenn „Der Weg des Wassers“ dem ersten Film ähnelt, wird er durch die internationalen Ticketverkäufe einen großen Auftrieb erhalten. Mehr als 70 % der Kartenverkäufe von „Avatar“ kamen 2009 aus dem Ausland. Und der Film wird von einem Kinostart in China profitieren.
Die chinesischen Kinokassen trugen vor zehn Jahren etwa 265 Millionen Dollar zum weltweiten Einspielergebnis von Avatar“ bei, aber der Markt ist seitdem erheblich gewachsen. Vor der Pandemie war China der Kinomarkt mit den zweithöchsten Einspielergebnissen der Welt. Seitdem die Kinos in dem Land wieder geöffnet sind, hat sich der Markt am schnellsten erholt und einen großen Erfolg an den Kinokassen erzielt.
Im Jahr 2009 erreichte das Gesamteinspielergebnis in China 910 Millionen Dollar. Ein Jahrzehnt später waren es bereits mehr als 8 Milliarden Dollar.
„Avatar“ war in China bei seiner Erstveröffentlichung und bei der Wiederveröffentlichung Anfang 2021 ein großer Erfolg, da die Zuschauer in Scharen in die Kinos strömten, um den Film in Premiumformaten zu sehen. Diese Vorführungen sind teurer als herkömmliche Laser- oder Digitalvorführungen und können den Kartenverkauf insgesamt ankurbeln.
Das Wichtigste an der Veröffentlichung von „The Way of Water“ in China ist vielleicht, dass sie am 16. Dezember stattfindet, dem gleichen Tag wie die Premiere im Inland. Disney hatte mit dieser Strategie bereits Erfolg, als es „Avengers: Endgame“ am selben Tag in den USA und in China, was zum höchsten globalen Eröffnungswochenende der Kinogeschichte führte.
„Die enorme Bedeutung von ‚Avatar: Der Weg des Wassers‘ und seine Leistung an den Kinokassen sind in vielerlei Hinsicht tiefgreifend“, sagte Paul Dergarabedian, Senior Media Analyst bei Comscore, und wies darauf hin, dass sich drei weitere Filme der Avatar-Franchise in der Entwicklung befinden.
