Das diesjährige Thanksgiving-Kinogeschäft war für Walt Disney sowohl ein Fest als auch eine Hungersnot.
Während „Black Panther: Wakanda Forever“ in den fünf Tagen 64 Millionen Dollar einspielte, konnte Disneys neuester Animationsfilm „Strange World“ keine Besucher anlocken und spielte zwischen Mittwoch und Sonntag nur 18,6 Millionen Dollar ein, während der traditionelle Drei-Tage-Start nur 11,9 Millionen Dollar einbrachte.
Das ist der schlechteste Drei-Tage-Start für einen Disney-Zeichentrickfilm seit „The Emperor’s New Groove“ aus dem Jahr 2000, der bei seinem Debüt nur knapp 10 Millionen Dollar einspielte, so die Daten von Comscore.
Das zwiespältige Wochenende kommt zu einem Zeitpunkt, an dem CEO Bob Iger an die Spitze des Unternehmens zurückkehrt und verspricht, Disney so umzustrukturieren, dass die Kreativität in den Vordergrund rückt. Es wird erwartet, dass Iger diese Pläne am Montag in einer Town Hall des Unternehmens erläutern wird.
Die Thanksgiving-Woche ist in der Regel eine starke Zeit an den Kinokassen. In den letzten zehn Jahren, die Jahre 2020 und 2021 nicht mitgezählt, hat die fünftägige Thanksgiving-Woche – bestehend aus Mittwoch vor Thanksgiving bis Sonntag – jedes Jahr mehr als 250 Millionen Dollar an Kartenverkäufen eingebracht.
In diesem Jahr wurden an den heimischen Thanksgiving-Kinokassen rund 121 Millionen Dollar eingespielt. „Black Panther: Wakanda Forever“ war der Spitzenreiter, während „Strange World“ den zweiten Platz belegte. Alle anderen Filme, einschließlich Sonys
„Devotion“, Disneys und Searchlights „The Menu“, Warner Bros.′ „Black Adam“ und Universal’s
„The Fabelmans“ erreichten jeweils weniger als $10 Mio.
Disney ist der größte Gewinner – und Verlierer – an den Thanksgiving-Kassen – Newsworldpress @ https://t.co/iLWUsC2Ovt pic.twitter.com/JETFTaEjrB
– newsworldpress.com (@newsworldpress) November 28, 2022
Nicht mit dabei ist Netflix‘
„Glass Onion“. Der Streamer weigerte sich, die Einspielergebnisse des neuesten Rian-Johnson-Films mitzuteilen, obwohl man davon ausgeht, dass er in den fünf Tagen zwischen 13 und 15 Millionen Dollar eingespielt hat.
Obwohl „Strange World“ an diesem Wochenende eine Reihe anderer Filme übertraf, wirft sein gedämpfter Start Fragen über Disneys Animationsstrategie auf und darüber, ob Iger das Ruder herumreißen kann.
Disneys früherer CEO Bob Chapek, der Anfang 2020, als die Pandemie begann, die Nachfolge von Iger antrat, traf eine Reihe von Entscheidungen, die die kreativen Köpfe des Unternehmens im Gefolge der Schließung von Kinos entfremdeten.
Zunächst organisierte er das Unternehmen so um, dass die kreativen Entscheidungen von einer einzigen Führungskraft und nicht mehr von den einzelnen Studios getroffen wurden, was denjenigen, die für Disneys größte Blockbuster verantwortlich waren, die Macht nahm.
Chapek entschied sich dann dafür, eine Reihe von Pixar- und Disney-Animationsfilmen direkt über den Streaming-Dienst des Unternehmens zu veröffentlichen, anstatt sie in die Kinos zu bringen. Dies geschah zum Teil deshalb, weil Kinder damals noch nicht geimpft waren und Familien Kinos mieden, aber auch, um die Bibliothek von Disney+ mit neuen Inhalten zu füllen.
Diese Entscheidungen haben bei den Zuschauern zu großer Verwirrung geführt, wenn Disney-Zeichentrickfilme in die Kinos kamen. Entweder wissen diese Kinobesucher nicht, dass der Film auf den Markt kommt, oder sie denken, dass er auf Disneys Streaming-Plattform erscheint.
Dies geschah, als Disney im Juni „Lightyear“ in die Kinos brachte. Während die beiden Vorgängerfilme der Toy Story-Franchise jeweils mehr als 100 Millionen Dollar einspielten, spielte „Lightyear“ bei seinem Debüt gerade einmal 50 Millionen Dollar ein.
Diese strategische Entscheidung wird durch die Tatsache erschwert, dass Familienfilme im Zuge der Pandemie an den Kinokassen nur spärlich vertreten sind. Dies bedeutet, dass die Studios weniger Möglichkeiten haben, Filmtrailer in den Kinos an ihr Zielpublikum zu vermarkten, und sich stärker auf Fernseh- und Digitalwerbung verlassen müssen.
„Keine Frage, dass ein langsamer Gesamtmarkt und ein Mangel an Aufmerksamkeitsstärke für ‚Strange World‘ sein Potenzial beeinträchtigt haben, in der Tradition der langen Reihe von Disney-Animationshits an diesem sehr wichtigen Feiertagswochenende in den Kinos zu folgen“, sagte Paul Dergarabedian, Senior Media Analyst bei Comscore.
Die Thanksgiving-Kinokrone wird seit langem von Disney und seinen Animationsfilmen gehalten, mit Filmen wie „Frozen II“, „Coco“, „Moana“ und „Ralph reißt das Internet“, die in den letzten zehn Jahren das Feld anführten.
Sogar „Encanto“, der letztes Jahr an Thanksgiving in die Kinos kam, spielte an seinem dreitägigen Start mehr als 27 Millionen Dollar ein und über das gesamte fünftägige Feiertagswochenende mehr als 40 Millionen Dollar.
Vielleicht wird „Strange World“ einen ähnlichen Weg wie „Encanto“ einschlagen und mehr Aufmerksamkeit bei Familien erregen, sobald er zu Disney+ hinzugefügt wird
