Hasbro
verteidigt seine Strategie für sein beliebtes Spiel Magic: The Gathering.
In einem von der UBS am Donnerstag veranstalteten Vortrag wies der Spielzeughersteller die Kritik zurück, dass er zu viele Kartensets für die bald milliardenschwere Marke druckt.
Die Kommentare kommen fast einen Monat, nachdem die Bank of America Hasbro von „Kaufen“ auf „Underperform“ herabgestuft hat, mit der Begründung, dass das Unternehmen „seine goldene Gans tötet“ und der Aktienkurs um 34 % sinken könnte, weil es mit der Wizards of the Coast-Einheit, in der Magic angesiedelt ist, nicht richtig umgeht.
Jason Haas, der den Bericht der Bank of America verfasst hat, sagte, dass sich die Spieler zunehmend von einer Flut von Neuerscheinungen abwenden, die den Markt überschwemmen und den Wert der Karten auf dem Sekundärmarkt verringern.
Cynthia Williams, Präsidentin von Wizards of the Coast, sagte am Donnerstag, dass Hasbro keine Anzeichen für einen allgemeinen Rückgang des Interesses an den Produkten des Spiels hat.
„Es gibt keine Anzeichen dafür, dass Magic überdruckt ist“, sagte sie.
Dies könnte eine Anweisung von höherer Stelle als WotC sein. Analysten sagen, dass Hasbro MTG-Karten überproduziert, wodurch der Wert für nachgelagerte Dritte sinkt.
Hasbro sagt, dass es sich um ein Versehen handelt, das durch eine fehlerhafte Lieferkette verursacht wurde, veröffentlicht aber trotzdem.
Zufall oder Muster?https://t.co/nLhxybUfji
– Richard Gaskin (@FourthWorldSys) Dezember 19, 2022
Williams sagte, dass das Unternehmen normalerweise seine Tentpole-Veröffentlichungen von Magic: The Gathering-Kartensets in zweimonatigen Abständen verteilt. Im Oktober jedoch hätten Probleme in der Lieferkette dazu geführt, dass zwei Sets zur gleichen Zeit veröffentlicht wurden.
Sie sagte, dass die Kadenz der Veröffentlichungen im Jahr 2023 zur Normalität zurückkehren wird, mit großen Sets, die alle zwei Monate veröffentlicht werden, und Mikro-Sets, die dazwischen eingestreut werden.
In dem Spiel, das persönlich oder online gespielt werden kann, verwenden die Spieler Karten, um Zauber zu wirken, Artefakte zu nutzen und Kreaturen zu beschwören, um ihre Gegner zu besiegen. Seltene und mächtige Karten können auf den Sekundärmärkten an Wert gewinnen, wenn die Spieler versuchen, ihre Decks für Turniere oder persönliche Sammlungen zu verstärken.
Was die Preisgestaltung auf dem Sekundärmarkt betrifft, so merkte Williams an, dass Hasbro kein Geld mit dem Wiederverkauf von Karten verdient und dass ein signifikanter Anstieg der Preise für kürzlich veröffentlichte Produkte bedeutet, dass „wir die Kundennachfrage nicht angemessen befriedigen und Millionen von Spielern unglücklich darüber machen, dass sie nicht in der Lage sind, die Karten zu erwerben, die sie spielen wollen.“
Sie sagte, Hasbro druckt und druckt Karten auf der Grundlage der Nachfrage sowohl während des Vorverkaufs als auch nach der Veröffentlichung des Produkts nach.
„Wie in jedem anderen Markt für Sammlerprodukte werden einige Produkte und einzelne Karten begehrter als andere, und die Werte können sich im Laufe der Zeit aufgrund einer Vielzahl von externen Faktoren ändern, von denen viele nichts mit der Anzahl der Karten zu tun haben“, sagte sie.
Der Vorstandsvorsitzende von Hasbro, Chris Cocks, der bei dem Vortrag anwesend war, ging auch auf die Bedenken hinsichtlich möglicher Preiserhöhungen ein, da sich die Spielzeugindustrie auf einen Inflationsdruck einstellt.
Cocks sagte, dass das Unternehmen bei etwa der Hälfte der Magic-Reihe Preismaßnahmen ergriffen hat – etwas, das Hasbro seit 10 Jahren nicht mehr getan hat – vor allem, weil die Papierkosten erheblich gestiegen sind und die Nachfrage nach Druckmaschinen auf dem Sammelkartenmarkt zugenommen hat.
Cocks sagte jedoch, dass er nicht glaubt, dass eine Preiserhöhung bei Magic-Karten die Antwort auf eine langfristige Expansion des Geschäfts ist.
„Am Ende des Tages geht es darum, unsere Spielerbasis zu vergrößern“, sagte er.
Die engagiertesten Magic-Spieler bei Hasbro sind diejenigen, die sowohl online als auch persönlich in lokalen Spielgeschäften oder mit Freunden spielen. Williams sagte, dass die meisten neuen Spieler aus der Online-Community in die lokalen Hobby-Läden kommen, um physische Karten zu kaufen.
Sie fügte hinzu, dass Produkterweiterungen, wie z. B. Karten, die auf beliebten Franchises wie Herr der Ringe und Doctor Who basieren, dem Unternehmen dabei helfen können, eine Fangemeinde außerhalb der Magic-Welt zu erschließen.
