Netflix
Gründer und Co-CEO Reed Hastings sagte am Mittwoch, dass er nur langsam zur Werbung auf der Streaming-Plattform überging, weil er sich zu sehr auf die digitale Konkurrenz von Facebook und Google konzentrierte.
„Ich habe nicht an die werbegestützte Taktik für uns geglaubt. Da lag ich falsch. Hulu hat bewiesen, dass man das in großem Maßstab machen und den Kunden niedrigere Preise anbieten kann. Wir haben darauf umgeschaltet“, sagte Hastings auf der Dealbook-Konferenz der New York Times. „Ich wünschte, wir hätten ein paar Jahre früher umgeschaltet, aber wir werden aufholen.“
Netflix hatte sich jahrelang gegen die Idee gewehrt, Werbung in seinem Dienst zuzulassen. Nachdem das Unternehmen jedoch wegen des sich verlangsamenden Abonnentenwachstums unter Druck geraten war, erklärte Hastings im April, dass es „offen“ sei, eine billigere Option mit Werbung anzubieten. Das Angebot wurde Anfang des Monats in den USA in Partnerschaft mit Microsoft für 6,99 Dollar pro Monat eingeführt.
Die Kehrtwende kam nach einiger Überzeugungsarbeit von Chief Financial Officer Spencer Neumann, so Hastings.
Die große Sache, die ich verpasst habe, ist, dass ich im Vorstand von Facebook war, also habe ich mich für ein Jahrzehnt in den Glauben eingekauft, dass Systeme, die sich auf Daten stützen, in der Lage sein würden, höhere CPMs zu erzielen als alle anderen“, sagte Hastings und bezog sich dabei auf eine Marketing-Metrik, die zur Berechnung der Kosten pro Werbeeinblendung verwendet wird. „Google und Facebook würden also die Welt aufmischen – und das haben sie in der Nicht-TV-Werbung auch getan.“
„Was ich nicht verstanden habe, ist, dass es eine Menge TV-Werbung gibt, die jetzt keine Zuschauer mehr findet, weil das Segment der 18- bis 49-Jährigen weitergezogen ist und kein lineares Fernsehen mehr schaut“, sagte er.
Die Werbetreibenden suchten verzweifelt“ nach Möglichkeiten im Bereich des vernetzten Fernsehens und des Internets, sagte Hastings, aber Netflix stehe immer noch am Rande.
„Wir brauchten die Werbeeinnahmen nicht zu stehlen. Sie strömten in das vernetzte Fernsehen. Das Inventar war da“, sagte er.
Hulu, HBO Max von Warner Bros. Discovery, Peacock von NBCUniversal, Paramount+ von Paramount Global und andere bieten bereits billigere, werbegestützte Optionen an. Disney+ plant die Einführung eines billigeren, werbefinanzierten Angebots, während gleichzeitig die Preise für seine werbefreie Option und andere Streaming-Dienste angehoben werden.
Es gibt auch kostenlose Streaming-Dienste wie Pluto von Paramount und Tubi von Fox Corp., die ausschließlich durch Werbung Einnahmen erzielen. Kürzlich erklärte Fox, dass die Werbeeinnahmen von Tubi, die im letzten Quartal um 30 % gestiegen sind, das Ergebnis verbessert haben.
Der Vorstoß von Netflix in die Werbung ist ein Versuch, mehr Abonnenten zu locken. Der Streaming-Dienst hatte Anfang des Jahres die Preise für seine Abonnenten erhöht, was zwar die Einnahmen steigerte, aber auch für den Verlust von 600.000 Abonnenten in den USA und Kanada im ersten Quartal verantwortlich war.
Weltweit hatte Netflix zum 30. September rund 223 Millionen Abonnenten.
Netflix CEO ReedHastings sagt, er habe Werbung nur langsam zugelassen, weil er sich auf Google und Facebook konzentriert habe. Das Angebot wurde Anfang des Monats in den USA in Partnerschaft mit Microsoft für 6,99 Dollar pro Monat eingeführt. Lesen: https://t.co/TnQY5aHyY3 pic.twitter.com/MrSwKgGeia
– ruthmccartney (@ruthmccartney) December 9, 2022
Die werbebasierte Partnerschaft mit Microsoft sei jedoch kein Vorläufer für eine breitere Übernahme, sagte Hastings am Mittwoch.
„Es ist nicht normal, kommerzielle Deals mit Unternehmen zu machen, die man zu übernehmen versucht. Das macht die Dinge komplizierter, nicht weniger. Das war also so gut wie keine Motivation“, sagte er.
Hastings räumte ein, dass er eine andere Akquisition im Auge hatte: Wordle, das beliebte tägliche Wortspiel, das jetzt Teil der Spiele-Suite der New York Times ist. Das Spiel, bei dem die Spieler sechsmal raten müssen, um ein Wort mit fünf Buchstaben zu finden, erfreute sich in diesem Jahr großer Beliebtheit.
„Ich habe unser M&A-Team dafür gescholten, dass wir Wordle nicht gekauft haben“, sagte Hastings am Mittwoch.
