Hunderttausende von Taylor Swift-Fans werden am Montagabend auf ihre Telefone schauen, um zu sehen, ob sie von Ticketmasters Verified Fan-System ausgewählt wurden, um Tickets für die bevorstehende Stadiontour des Popstars und Singer-Songwriters zu kaufen. Wenn diese Tickets im Laufe der Woche in den Verkauf gehen, wird es wahrscheinlich nur wenige Minuten dauern, bis sie ausverkauft sind.
Mit dem Abklingen der Pandemie ist die Live-Musik in den USA wieder in Schwung gekommen, und die hohe Nachfrage und der geringe Bestand an Eintrittskarten sind für Musikfans mittlerweile ein alltägliches Thema. Die Ankündigungen von Tourneen im Jahr 2023 in den letzten Wochen für Acts wie Blink-182 und Paramore bis hin zu Bruce Springsteen und Chris Stapleton führten dazu, dass die Tickets fast sofort ausverkauft waren, sobald sie erhältlich waren.
Diese extreme Nachfrage kommt zustande, da die Fans mehr Geld als je zuvor für einen Konzertbesuch ausgeben, zwei Dinge, von denen Live Nation Entertainment, die Muttergesellschaft von Ticketmaster, kürzlich andeutete, dass sie wahrscheinlich in nächster Zeit nicht abnehmen werden.
Die Anzahl der verkauften Tickets für Konzerte bis zum dritten Quartal 2022 ist im Vergleich zu 2019 um 37 % gestiegen, und das Volumen der Ticketverkäufe für Konzerte, die im Jahr 2023 stattfinden sollen, steigt im Vergleich zum Vorjahr zweistellig, sagte das Unternehmen. Die Fans gaben im Durchschnitt 20 % mehr am Veranstaltungsort aus als im Jahr 2019.
Joe Berchtold, Präsident und Chief Financial Officer von Live Nation, sagte auf der Telefonkonferenz des Unternehmens mit Analysten am 4. November, dass „dies strukturell ein Ausgabenniveau ist, das wir jetzt von den Verbrauchern sehen.“
„Mehr VIP, mehr Platin-Tickets, mehr Geld für den Künstler. Und wir sehen eine relativ starke Unelastizität bei der Nachfrage nach diesen besten Tickets“, sagte er. „Die Leute gehen zu einer etwas höheren Qualität in Bezug auf einige der alkoholischen Getränke, einige unserer Produktangebote machen es für die Leute attraktiver, höherpreisige Produkte zu nehmen.“
„Wir glauben, dass all dies eine Fortsetzung der Trends ist, die wir in den letzten Jahren beobachtet haben, und wir haben keinen Grund zu erwarten, dass dies in Zukunft anders sein wird“, fügte er hinzu.
Im vergangenen Sommer gehörten die Stadionkonzerte von Acts wie Coldplay und den Red Hot Chili Peppers zu den am stärksten nachgefragten Konzerten. Bei mehreren Touren wurden mehr als 500.000 Tickets verkauft, so dass Live Nation mit mehr als 44 Millionen Fans bei 11.000 Veranstaltungen die bisher höchste Besucherzahl in einem Quartal verzeichnen konnte.
Berchtold sagte, dass Live Nation im nächsten Jahr mit den Stadiontouren „das mit Abstand größte Stadion, das wir je hatten“ erwartet.
Aber da hochkarätige Acts wie Swift und Springsteen bereits für die Stadien im nächsten Frühjahr und Sommer gebucht sind und andere Acts wie Beyoncé und Rihanna ebenfalls auf Tournee gehen könnten, werden andere Acts wahrscheinlich in die folgenden Jahre verschoben. Das bedeutet, dass die hohe Nachfrage nach Tickets wahrscheinlich kein Ende finden wird.
„Die gute Nachricht ist, dass 22 wahrscheinlich ein Rekordjahr wird, aber es gibt nur so viele Freitage und Samstage und die Künstler sind ziemlich schlau darin, wie sie ihre Tourneen planen und wie sie die Welt betrachten und ihre richtige Positionierung finden“, sagte Live Nation CEO Michael Rapino gegenüber Analysten. „Man wird nie eine Reihe von Tourneen am gleichen Wochenende haben, die sich aneinanderreihen. Das bedeutet, dass wir mehr Inventar haben, das wir auf die Jahre ’22, ’23 und jetzt ’24 verteilen können. Ich würde also sagen, dass wir einen Rückstand haben, der in den Jahren ’22 und ’23 noch abgearbeitet werden muss, was unglaublich starke Jahre sein werden. „
Warum Taylor Swift, Bruce Springsteen Tickets teurer und schwieriger zu bekommen sein werden https://t.co/F7ih3SpCnz
– CNBC (@CNBC) November 13, 2022
Kritik an den Ticketpreisen
Da immer mehr Menschen Tickets für die Tournee ihres Lieblingsmusikers kaufen wollen, ist auch die Kritik an den Ticketpreisen und den damit verbundenen Gebühren gewachsen.
Letzten Monat sagte US-Präsident Joe Biden, dass er im Rahmen seines Plans zur Senkung der Kosten für die amerikanischen Bürger gegen „versteckte Gebühren“ vorgehen werde, von denen eine mit Konzertkarten verbunden sei.
„Ich weiß, dass versteckte Gebühren – wie z. B. Bearbeitungsgebühren für Konzertkarten – ein Ärgernis sind. Sie sind unfair, trügerisch und summieren sich“, twitterte Biden.
Live Nation gab nach Bidens Äußerungen eine Pressemitteilung heraus, in der sie sein Eintreten für Gebührentransparenz in jeder Branche, einschließlich des Kartenverkaufs für Live-Veranstaltungen, begrüßten und hinzufügten, dass sie ein FTC-Mandat unterstützen würden, das die Angabe des Nennwerts und der Gebühren im Voraus vorschreiben würde, wie es in anderen Teilen der Welt vorgeschrieben ist.
Ticketmaster sah sich jedoch auch mit anderen Beschwerden über die steigenden Ticketpreise konfrontiert, ebenso wie mit der Aufnahme von Premium-Sitzplätzen für Konzerte in seine „Official Platinum“-Funktion, deren Preise je nach Nachfrage variieren. Die Preise für Tickets in diesen Kategorien sind bei hoher Nachfrage in die Höhe geschnellt. So wurde berichtet, dass einige Plätze für Springsteens bevorstehende Tournee bereits am ersten Verkaufstag mit bis zu 5.000 Dollar pro Stück gelistet waren.
Während Ticketmaster angab, dass nur 11,2 % der Plätze in diesem Programm enthalten waren und der durchschnittliche Ticketpreis für diese Tour $262 betrug, schrieb der US-Abgeordnete Bill Pascrell im August einen Brief an Live Nation, in dem er „die dringend benötigte Transparenz beim Verkauf, der Preisgestaltung und dem Vertrieb von Tickets für Live-Veranstaltungen“ forderte.
„Der verifizierte Vorverkauf von Eintrittskarten jeden Morgen hat bei unseren Wählern ein hohes Maß an Stress und Frustration verursacht, da sie sehen, wie die Tickets von der Website des primären Marktplatzes verschwinden, als ob sie gekauft worden wären, nur um dann zu höheren Preisen wieder aufzutauchen“, schrieb Pascrell.
Ticketmaster distanzierte sich in einer eigenen Erklärung von den Ticketpreisen und stellte fest, dass „Veranstalter und Künstlervertreter die Preisstrategie und die Parameter der Preisspanne für alle Tickets festlegen, einschließlich fester und marktbasierter Preise.
„Da der Markt für den Wiederverkauf von Eintrittskarten in den letzten Jahren zu einer Branche mit einem Umsatz von mehr als 10 Milliarden Dollar angewachsen ist, haben Künstler und Teams diese Einnahmen an Wiederverkäufer verloren, die weder in den Erfolg der Veranstaltung noch in die Menschen investieren, die hinter den Kulissen arbeiten, um die Veranstaltung zum Leben zu erwecken. Aus diesem Grund haben Event-Organisatoren nach einer marktbasierten Preisgestaltung gesucht, um diese verlorenen Einnahmen zurückzuerobern“, so das Unternehmen.
„Wir hatten im Laufe des Jahres ein zweistelliges Wachstum im Bereich der Live-Unterhaltung. Wir gehen davon aus, dass sich dies sowohl bei der Preisgestaltung als auch beim globalen Volumen fortsetzen wird, da die Nachfrage und das Angebot auf der ganzen Welt weiter zunehmen“, so Rapino gegenüber Analysten.
