Mentre Bed Bath & Beyond sta cambiando il suo gruppo dirigente e ha licenziato il suo amministratore delegato, il rivenditore ha dichiarato mercoledì di essere ancora aperto a un altro grande cambiamento: Una potenziale vendita della sua catena di articoli per l’infanzia, Buybuy Baby.
“L’attività è molto interessante e non siamo i soli ad apprezzarne il valore”, ha dichiarato l’amministratore delegato ad interim Sue Gove durante una telefonata con gli analisti, quando gli è stato chiesto se una vendita fosse fuori discussione. “Sappiamo che c’è interesse”.
Per ora, ha detto, la casa madre si concentra sulle strategie per incrementare le vendite. Ciò include il miglioramento del sito web e dell’applicazione della divisione e l’attrazione di un maggior numero di acquirenti per il registro dei bambini.
La catena di prodotti per l’infanzia fa anche parte di un nuovo programma di fidelizzazione, Welcome Rewards. Il programma è stato lanciato all’inizio del mese. Consente agli acquirenti di guadagnare e riscattare punti quando fanno acquisti online o nei negozi di uno dei tre marchi dell’azienda: Bed Bath & Beyond, Buybuy Baby e il marchio di prodotti per la cura della persona Harmon Face Values.
Buybuy Baby è stato un punto focale di una battaglia controversa tra il rivenditore di articoli per la casa e l’investitore attivista Ryan Cohen. A marzo, Cohen ha indicato il marchio di articoli per l’infanzia come uno dei pezzi più preziosi dell’azienda, sostenendo che potrebbe valere diversi miliardi di dollari, e ha spinto per uno scorporo o una cessione. In seguito ha raggiunto una tregua con l’azienda, dopo che questa ha accettato di aggiungere nuovi membri al consiglio di amministrazione e di condurre una revisione strategica delle opzioni future di Buybuy Baby.
Le azioni di Bed Bath sono salite in aprile, dopo che il Wall Street Journal ha riportato che l’azienda era interessata alla divisione. All’epoca, l’azienda non aveva risposto alle richieste di commento.
Il rivenditore di articoli per l’infanzia è stato uno dei punti di forza di Bed Bath, in particolare in seguito al calo del traffico di clienti e delle vendite dell’omonima insegna. Nel trimestre festivo, ad esempio, le vendite negli stessi negozi di Bed Bath & Beyond sono diminuite del 15%, ma le vendite negli stessi negozi di Buybuy Baby sono cresciute di una sola cifra.
Questa tendenza, tuttavia, non si è confermata nell’ultimo periodo di tre mesi. Le vendite di Buybuy Baby sono scese a una sola cifra.
Harriet Edelman, che guida il consiglio di amministrazione in qualità di presidente indipendente, ha dichiarato mercoledì che un comitato di membri del consiglio sta lavorando a stretto contatto con consulenti strategici e finanziari per valutare il futuro di Buybuy Baby.
Bed Bath & Beyond dichiara di essere ancora disponibile a vendere la divisione Buybuy Baby https://t.co/JKiYDDJ2sC
– The News with Shepard Smith (@thenewsoncnbc) 29 giugno 2022
Nel corso della telefonata con gli analisti, ha descritto Buybuy Baby come “un’insegna di grande rilevanza con una forte posizione di mercato e dati demografici favorevoli”.
Negli ultimi due anni Bed Bath & Beyond ha ceduto altre attività, tra cui Christmas Tree Shops, Cost Plus World Market, PersonalizationMall.com e One Kings Lane.
