Continuiamo a monitorare da vicino il comportamento dei consumatori e non vediamo segni di rallentamento in questo momento, quindi continuiamo a eseguire la strategia e il piano che abbiamo, che sta funzionando”, ha detto.
Ecco come si è comportata Nike nel quarto trimestre fiscale rispetto alle previsioni di Wall Street, in base a un sondaggio condotto da Refinitiv tra gli analisti:
- Utile per azione: 90 centesimi contro gli 81 centesimi previsti
- Ricavi: 12,23 miliardi di dollari contro i 12,06 miliardi attesi
La società ha registrato un utile netto di 1,44 miliardi di dollari, pari a 90 centesimi per azione, per il periodo di tre mesi conclusosi il 31 maggio, rispetto agli 1,51 miliardi di dollari, pari a 93 centesimi per azione, dell’anno precedente.
Il fatturato è sceso a 12,23 miliardi di dollari dai 12,34 miliardi dell’anno precedente.
Nike è nel bel mezzo di un cambiamento di strategia, in quanto l’azienda vende più merce direttamente agli acquirenti e riduce la quantità venduta da partner all’ingrosso come Foot Locker. Le vendite dirette sono cresciute del 7% a 4,8 miliardi di dollari nel trimestre rispetto al periodo precedente. L’andamento del commercio all’ingrosso di Nike è stato opposto. Le vendite di questa divisione sono scese del 7% a 6,8 miliardi di dollari.
In Nord America, il più grande mercato di Nike, le vendite totali sono scese del 5% a 5,11 miliardi di dollari nel quarto trimestre.
Nella Grande Cina, le vendite hanno subito un colpo maggiore a causa delle chiusure. Le vendite totali nel paese sono scese del 19% a 1,56 miliardi di dollari contro gli 1,93 del periodo precedente.
Tuttavia, Friend ha affermato che i cali hanno a che fare con fattori fugaci, non con la fedeltà e il desiderio degli acquirenti per i prodotti Nike. Per tre trimestri consecutivi, ha affermato, la domanda dei consumatori ha superato le scorte disponibili. Ora, secondo Friend, l’offerta si sta finalmente normalizzando.
Tuttavia, Nike si trova ad affrontare un contesto complesso. Con l’aumento dei prezzi di benzina, alimentari e altro, alcuni consumatori potrebbero rinunciare a prodotti discrezionali o passare a marchi più economici. La strategia di vendita diretta di Nike comporta dei rischi se i suoi rivali finiscono per avere più spazio sugli scaffali e maggiori vendite presso i rivenditori all’ingrosso. Inoltre, se le sfide della catena di approvvigionamento continuano, la merce può rimanere bloccata nel posto sbagliato o arrivare troppo tardi.
L’azienda sta pagando circa cinque volte la tariffa che pagava a prepandemic per mettere i prodotti in un container su una nave e spostarli dall’Asia agli Stati Uniti, ha detto Friend. I tempi di transito sono di circa due settimane più lunghi rispetto alla fase pre-pandemica.
Nel periodo di tre mesi, le scorte sono salite a 8,4 miliardi di dollari, con un aumento del 23% rispetto al periodo dell’anno precedente, a causa dell’allungamento dei tempi di consegna dovuto alle continue interruzioni della catena di approvvigionamento.
Le azioni di Nike hanno chiuso lunedì a 110,50 dollari, in calo del 2,13%. Alla chiusura di lunedì, le azioni Nike sono scese del 34% circa quest’anno. Hanno sottoperformato l’indice S&P 500, che nello stesso periodo è sceso del 18% circa. Il valore di mercato della società è di 173,9 miliardi di dollari.
Nike ha dichiarato che questo mese il suo consiglio di amministrazione ha autorizzato un nuovo programma quadriennale di riacquisto di azioni per 18 miliardi di dollari. Sostituirà il programma di riacquisto di azioni da 15 miliardi di dollari dell’azienda, che terminerà nel prossimo anno fiscale.
