Secondo un portavoce dell’azienda, quest’anno Walmart non organizzerà un proprio evento per rivaleggiare con l’Amazon Prime Day.
Il gigante dei grandi magazzini, come altri rivenditori, ha solitamente organizzato il proprio evento di vendita in sovrapposizione. Quest’anno, tuttavia, gran parte della sua merce è già in vendita.
Nelle ultime settimane i cartelli gialli con la scritta “Clearance” sono diventati un punto fisso in molti negozi e il sito web del gruppo presenta migliaia di Rollback, il termine che contraddistingue i tagli di prezzo di 90 giorni del discount, su biciclette, friggitrici e altro ancora.
“Se si va nei negozi ora, è quasi come il Prime Day in alcune di queste categorie”, ha detto Rupesh Parikh, analista senior di Oppenheimer & Co.
I forti sconti di Walmart illustrano le misure che i rivenditori stanno adottando per vendere la merce in eccesso che si è accumulata nel retro dei negozi e nei magazzini, anche se questo danneggia i profitti. Walmart, Target e Gap sono tra le aziende che stanno affrontando livelli di scorte più alti del solito. I retailer hanno attribuito il problema a una serie di fattori, tra cui l’eccesso di ordini, l’arrivo tardivo di prodotti stagionali, la perdita di prestigio delle categorie pandemiche e la maggiore spesa dei consumatori per i servizi anziché per le merci.
Il mese scorso Target ha avvertito gli inventori che i suoi margini di profitto subiranno una battuta d’arresto a causa dell’annullamento degli ordini e della svalutazione degli articoli indesiderati.
L’abbondanza di scorte e promozioni crea uno scenario unico per l’Amazon Prime Day di quest’anno. L’evento di vendita si svolgerà martedì e mercoledì. Dal suo debutto nel 2015, è diventata una festa dello shopping che ha fatto lievitare le vendite non solo di Amazon, ma di quasi tutti i rivenditori online.
Il giorno di punta per Walmart è fuori dal mercato, con forti sconti dovuti all’abbondanza di scorte.
“Gli sconti potrebbero creare un contesto difficile, dato che i consumatori si stanno ritirando dalle spese discrezionali”. Trovare vie per le scorte in eccesso non è mai stato così importante https://t.co/eVO28VMSW0– Louise Fritjofsson (@Louise_KingLui) 11 luglio 2022
Si prospetta anche un periodo più impegnativo per il settore della vendita al dettaglio. L’inflazione ha ridotto i bilanci degli americani, lasciando meno dollari per le spese discrezionali. Le forti promozioni di alcuni rivenditori spingono anche gli altri a ridurre i prezzi. E dopo un periodo pandemico caratterizzato da meno sconti e maggiori profitti, gli acquirenti potrebbero tornare a una mentalità di caccia all’affare con l’avvicinarsi della stagione del ritorno a scuola e delle vacanze.
“Il consumatore verrà addestrato ad aspettare le offerte”, ha detto Parikh.
Gli elevati livelli di ribassi nei negozi Walmart hanno indotto Oppenheimer a togliere la società dalla lista delle top pick per gli investitori giovedì. Al suo posto, le top pick della società nella categoria della vendita al dettaglio di generi alimentari/disco sono Dollar General, che attira clienti attenti al budget come Walmart, ma ha meno articoli di grande valore vulnerabili ai ribassi, e Costco, che ha acquirenti attenti al valore, ma tendenzialmente con redditi più alti.
Sconti a bizzeffe
Alcuni rivenditori continuano a proporre eventi di vendita che coincidono con il Prime Day. Target organizza i Deals Days, un evento di tre giorni da lunedì a mercoledì con sconti su migliaia di articoli di ogni categoria, dall’elettronica alla bellezza. Best Buy organizza un Black Friday in July Sale con offerte su computer portatili, televisori, smartphone e altro ancora da lunedì a mercoledì. Macy’s ha dato il via all’evento Black Friday in July giovedì e continuerà fino a mercoledì, con offerte in negozio e online su abbigliamento, accessori, bellezza e casa.
Mentre Walmart salta l’appariscente evento di marketing e di vendite a breve termine, gli sconti saranno abbondanti per gli acquirenti che si recheranno nei suoi negozi.
L’obiettivo di prezzo di Oppenheimer per Walmart è di 165,00 dollari, quasi un terzo in più rispetto alla quotazione attuale del titolo della società. Parikh ha affermato che il discount potrebbe trarre vantaggio dall’attrazione di acquirenti più sensibili ai prezzi che cercano generi alimentari e prodotti di prima necessità a basso costo. Tuttavia, secondo Parikh, nei prossimi trimestri l’azienda verrà confrontata con il periodo del boom pandemico, quando i consumatori disponevano di dollari di stimolo in più e di un minor numero di posti dove spenderli.
Per quanto riguarda questi confronti difficili, le prospettive economiche sono cambiate.
Non si tratta di un “Ok, risolviamo la questione e torniamo a quello che sembrava”. Non è così”, ha detto Parikh. “L’inflazione alimentare è molto alta. I prezzi della benzina sono alti. Queste pressioni sui consumatori, se rimangono elevate, si ripercuotono sui consumatori, soprattutto su quelli a basso reddito”.
Inoltre, ci sono segnali che indicano che gli sconti pesanti si estenderanno alla prossima stagione. Walmart impiegherà “un paio di trimestri” per tornare a livelli di inventario più tipici, ha dichiarato John Furner, amministratore delegato dell’azienda statunitense, in occasione di un evento per gli investitori all’inizio di giugno.
Giovedì, il rivenditore di abbigliamento Anthropologie, di proprietà di Urban Outfitters, ha inviato un’e-mail ai clienti per promuovere una vendita imminente: uno sconto del 25% sull’abbigliamento autunnale. È prevista per il prossimo fine settimana, nel pieno dell’estate.
