Die Wette der Fox Corp. auf ihren kostenlosen, werbegestützten Streaming-Dienst Tubi scheint sich für das Unternehmen auszuzahlen.
Am Dienstag meldete das Unternehmen die Ergebnisse seines ersten Geschäftsquartals und wies darauf hin, dass Tubi zur Steigerung seiner Werbeeinnahmen beigetragen hat. Der Dienst bietet Filme und Fernsehsendungen auf Abruf sowie Kanäle, die das traditionelle Pay-TV-Format nachahmen.
„In einem Quartal, in dem die digitalen Werbeeinnahmen unter Druck zu stehen schienen, verzeichnete Tubi ein herausragendes Umsatzwachstum von fast 30 % auf etwa 165 Millionen Dollar“, sagte Fox-CEO Lachlan Murdoch.
Fox sagte, dass die Werbeeinnahmen in diesem Quartal auch durch politische Werbung im Vorfeld der Zwischenwahlen angekurbelt wurden. Insgesamt stiegen die Einnahmen in diesem Zeitraum gegenüber dem Vorjahr um 5 % auf 3,19 Milliarden Dollar.
In einem Telefongespräch mit Investoren sagte Murdoch, dass die Einnahmen von Tubi zum ersten Mal die von Fox Entertainment generierten Werbeeinnahmen „in signifikanter Weise“ übertrafen. Ausschlaggebend dafür war der 50-prozentige Anstieg der Gesamtzuschauerzahl, die mit 1,3 Milliarden Stunden den höchsten jemals erreichten Quartalswert markierte, so Murdoch.
Der Anstieg der Werbeeinnahmen durch Tubi kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die linearen Fernsehsender von Fox durch die Abschaffung von Kabelanschlüssen geschädigt werden und an dem viele einen Abschwung auf dem Werbemarkt aufgrund des wirtschaftlichen Gegenwinds und einer möglichen Rezession befürchten.
Fox gehört zu den Medienunternehmen, die in den letzten Jahren einen kostenlosen Streaming-Dienst erworben haben, um die Werbeeinnahmen zu steigern, als die Streaming-Kriege mit Abonnement-Diensten wie Netflix
und Walt Disney Co.’s Disney+.
Fox kaufte Tubi im Jahr 2020 zu einer geschätzten Bewertung von 490 Millionen Dollar. Comcast Corp. erwarb im selben Jahr Xumo für einen ungenannten Betrag, während Paramount Global
Pluto, einen Hauptkonkurrenten von Tubi, im Jahr 2019 für 340 Millionen Dollar erwarb.
Paramount hat den Premium-Streaming-Dienst Paramount+, der eine werbefreie und eine günstigere werbegestützte Option umfasst. In den letzten Quartalen hat das Unternehmen jedoch erklärt, dass die Zuschauerzahlen von Pluto weiter steigen und zum Gesamtwachstum des Streamingdienstes beitragen. Das Unternehmen gibt am Mittwoch seine Ergebnisse bekannt.
Die Medienunternehmen bemühen sich, mehr zahlende Abonnenten für ihre Streaming-Plattformen zu gewinnen. Netflix, Disney+ und HBO Max von Warner Bros. Discovery investieren stark in ihre Inhaltsbudgets. In letzter Zeit haben sie sich auch billigeren Abonnementoptionen zugewandt, die durch Werbung unterstützt werden.
In der Zwischenzeit haben Dienste wie Tubi und Pluto in aller Stille Werbeeinnahmen für Medienunternehmen generiert.
Das Management von Fox erklärte, dass Tubi auf dem besten Weg sei, die Einnahmen im nächsten Quartal weiter zu steigern, und fügte hinzu, dass das Unternehmen im Laufe des Quartals rund 50 Millionen Dollar in den Streamer investiert habe.
Murdoch bezeichnete die Investition als „sehr bescheiden“ im Vergleich zu Premium-Abonnement-Streaming-Diensten. Er fügte hinzu, dass das Unternehmen weiterhin in Tubi investieren werde, da es es als „sichere Investition“ betrachte, die das Potenzial habe, der Gewinner in der Kategorie der kostenlosen, werbegestützten Streamingdienste zu werden.
