Die Schönheits- und Wellness-Plattform, die hinter Il Makiage und Spoiled Child steht, investiert mehr als 100 Millionen Dollar in die Übernahme eines Biotech-Startups und die Eröffnung eines Labors in den USA, um die wirksamsten Kosmetikprodukte auf dem Markt zu entwickeln, teilte das Unternehmen am Donnerstag mit.
Oddity kauft das Startup Revela für 76 Millionen Dollar, seine bisher größte Akquisition, und investiert weitere 25 Millionen Dollar in den Aufbau von Oddity Labs in Boston. Durch den Zusammenschluss erhält Oddity ein Team von Wissenschaftlern, das mit Hilfe künstlicher Intelligenz brandneue Moleküle entwickeln soll, die in den Kosmetikmarken und zukünftigen Produktlinien des Unternehmens verwendet werden können.
Die Entdeckung von Molekülen mit Hilfe von KI ist in der Pharmaindustrie ein gängiges Instrument zur Entwicklung neuer Medikamente, in der Schönheits- und Wellnessbranche ist sie jedoch nicht weit verbreitet. Alteingesessene Marken verlassen sich seit langem auf die Herstellung von Produkten mit eigenen Formulierungen mit ähnlichen Wirkstoffen wie Retinol, Hyaluronsäure und Peptiden.
„Während meine Konkurrenten seit Jahrzehnten das Gleiche tun und die Verbraucher mit den gleichen Inhaltsstoffen in den gleichen alten Kanälen bedienen, bauen wir die Zukunft der Kategorie auf“, sagte Oran Holtzman, Mitbegründer und CEO von Oddity, in einem Interview mit CNBC.
„Mit dieser Akquisition nutzen wir Biologika, um wissenschaftlich fundierte Schönheits- und Wellnessprodukte auf den Markt und zu unseren Nutzern zu bringen. Das ist unsere DNA, wir sind nicht hier, um mehr vom Gleichen zu machen, sondern um etwas Neues aufzubauen“, sagte er.
Oddity hofft, neue Moleküle entwickeln zu können, die auf spezifische Probleme wie Haarausfall, Falten und unzählige andere Probleme abzielen, die die Verbraucher seit langem mit unterschiedlichen Ergebnissen von den etablierten Marken lösen lassen.
„Die Leute fragen, warum die Pharmaindustrie nicht in die Schönheitsbranche einsteigt“, sagt Evan Zhou, der neue Chief Science Officer von Oddity und Mitbegründer und CEO von Revela.
„Ich denke, es ist sehr schwierig, weil die Kulturen nicht übereinstimmen, richtig? Pharmaunternehmen schauen auf die Schönheit herab, nicht wahr? Denn das ist nicht der Grund, warum sie in diese Branche gegangen sind“, sagte er. „Jeder will Krebs heilen, deshalb sind die Leute Wissenschaftler geworden.“
Il Makiage-Mutter Oddity kauft Biotech-Startup Revela, um neue Moleküle für Schönheitsprodukte zu entwickeln https://t.co/HLCTex8Tzv pic.twitter.com/NNwgVppkml
– FORTUNE Magnate (@9figurefortune) April 27, 2023
Zhou sagte, dass alteingesessene Schönheits- und Wellness-Unternehmen traditionell Schwierigkeiten hatten, wissenschaftliche Spitzenkräfte zu gewinnen. Infolgedessen habe die Branche bei der Innovation hinterhergehinkt und stattdessen ihre Investitionen auf Branding und Marketing konzentriert, sagte er.
Nach persönlichen Erfahrungen mit den Grenzen von Schönheitsprodukten – er sah, wie seine Mutter Tausende von Euro für Haarseren ausgab, die ihren Haarausfall nicht rückgängig machen konnten, oder er sah, wie seine Frau teure Feuchtigkeitscremes mit zweifelhaften Versprechungen kaufte – wurde Zhou dazu inspiriert, sein biotechnologisches Können in die Schönheits- und Wellnessbranche einzubringen, um Produkte zu entwickeln, die definitiv funktionieren könnten.
„Ich möchte, dass jemand, der Probleme hat, online etwas fragen kann, ein Foto machen kann und dann die Lösung bekommt“, sagte Zhou. „Ich möchte, dass sie sagen können: ‚Oh ja, ich habe diese Art von Haarausfall oder ich habe diese Falten hier‘, und dass wir in der Lage sind, eine Lösung auszuspucken, die in 100 % der Fälle funktioniert.
Revela hat zwei neuartige Moleküle entwickelt, die bereits in frühen Stadien auf dem Markt sind – ProCelinyl, das das Haarwachstum, einschließlich der Wimpern und Augenbrauen, ankurbelt, und Fibroquin, ein Anti-Aging-Wirkstoff, der laut Zhou mit den Vorteilen von Retinol konkurriert – ohne dessen Nebenwirkungen.
Diese und weitere Moleküle, die sich derzeit in der Entwicklung befinden, werden in die bestehenden Produktlinien von Oddity sowie in künftige Marken aufgenommen, die sich in der Entwicklung befinden.
„Wir haben die einmalige Gelegenheit, mit brandneuen, wissenschaftlich fundierten Inhaltsstoffen, von denen die Schönheitsgiganten der Welt nur träumen können, wirklich bahnbrechende Produkte zu entwickeln“, so David Zhang, Odditys neuer Leiter der Biotechnik und Mitbegründer und Chief Science Officer von Revela.
Der Zusammenschluss mit Oddity verschafft Revela einen „direkten Draht zu den Verbrauchern in dieser unglaublichen Größenordnung“, so Zhang. „Oddity weiß genau, wo der Schmerz am akutesten ist, sodass man sich die besten Moleküle für die dringendsten Probleme vorstellen kann.“
Oddity wurde 2018 von Holtzman und seiner Schwester Shiran Holtzman-Erel gegründet und nutzt Daten und KI, um Marken zu entwickeln und maßgeschneiderte Produktempfehlungen für Kunden zu geben.
Im Jahr 2022 erwirtschaftete die Direct-to-Consumer-Plattform 395 Millionen US-Dollar an Bruttoeinnahmen und 500 Millionen US-Dollar an Umsatz, so das Unternehmen. In diesen Zahlen sind die Rücksendungen nicht enthalten. Die Umsatzzahlen für 2022 sind etwas höher als frühere, vorläufige Ergebnisse für diesen Zeitraum.
