Als Disney
und James Camerons „Avatar: Der Weg des Wassers“ an den Kinokassen nach oben klettert – am Montag war er nur noch knapp davon entfernt, der Film mit den dritthöchsten Einspielergebnissen aller Zeiten zu werden -, stellen Kinobetreiber einen wichtigen Trend bei den Kartenverkäufen fest.
Während sich die Kinobesucher im Zuge der Pandemie zu Premium-Kinoerlebnissen hingezogen fühlen, hat „The Way of Water“ die Konkurrenz leicht hinter sich gelassen. Der Mitte Dezember gestartete Film hat auf seinem Weg zu einem weltweiten Einspielergebnis von über 2 Milliarden Dollar deutlich mehr Besucher in die höherpreisigen Vorstellungen gelockt. Erst am vergangenen Wochenende musste der Film die Nr. Platz 1 an den inländischen Wochenendkassen.
Wenn die Menschen ins Kino gehen, haben sie mehrere Möglichkeiten, einen Film zu sehen. Zu den Filmformaten gehören die traditionelle 2D-Ansicht, 3D-Vorführungen und 70-Millimeter-Filme, so Steve Buck vom Filmdatenunternehmen EntTelligence. Bei den Kinoformaten handelt es sich um digitale Formate, die oft als Standardformate bezeichnet werden, und um Premiumformate, zu denen Leinwände wie IMAX, Dolby Cinema und ScreenX gehören.
Laut den Daten von EntTelligence hat „The Way of Water“ während seiner gesamten Laufzeit fast 30 % seiner inländischen Ticketverkäufe durch Vorführungen in Premium-Formaten erzielt und dabei durchschnittlich 17,80 $ pro Ticket eingenommen. Zum Vergleich: Alle anderen Filme, die im Jahr 2022 in die Kinos kamen – „The Way of Water“ nicht mitgerechnet – erzielten weniger als 14% der Ticketverkäufe durch Premium-Vorstellungen, was einem Durchschnittspreis von $15,76 pro Ticket entspricht.
Ein weiterer Grund für die guten Einspielergebnisse des Films ist die von Disney und Cameron forcierte 3D-Präsentation. Dieses Format, das sowohl in normalen Kinos als auch in Premium-Kinosälen zu sehen ist, hat auch einen höheren Preis. Seit dem Kinostart von Avatar“ wurden mehr als 56 % der Tickets für 3D-Vorstellungen verkauft. Diese Karten kosteten im Durchschnitt 16,30 $ pro Stück, während herkömmliche 2D-Karten für etwa 12,12 $ pro Stück verkauft wurden.
Im Jahr 2022 machten 3D-Vorführungen 7,7 % aller Ticketverkäufe aus. Zieht man „The Way of Water“ ab, machen diese Karten nur 3,7 % des Gesamtumsatzes aus.
Das Original von „Avatar“ aus dem Jahr 2009, der umsatzstärkste Film aller Zeiten, erzielte ebenfalls gute Ergebnisse mit 3D- und Premium-Tickets. Nach Angaben von Variety entfielen 80 % der Einnahmen auf diese Formate und Säle.
„Die Anziehungskraft eines Films ist untrennbar mit der Art und Weise verbunden, wie er vom Publikum gesehen wird, und vielleicht mehr als bei jeder anderen Filmreihe in der Geschichte ist 3D in die filmische DNA eingebrannt“, so Paul Dergarabedian, Senior Media Analyst bei Comscore.
Natürlich hat „Der Weg des Wassers“ sein historisches Einspielergebnis nicht nur wegen der Zuschläge für 3D- und Premium-Format-Vorführungen erreicht. Während einige die kulturelle Relevanz des Franchises nach mehr als einem Jahrzehnt Pause in Frage stellten, hat die Fortsetzung Kinobesucher quer durch das demografische Spektrum angelockt.
Mehr als die Hälfte aller ‚Avatar: Der Weg des Wassers‘-Tickets waren für 3D-Vorstellungen https://t.co/G7qGnW9Ozp news
– EdenDust (@EdenDust) February 8, 2023
Der Film richtet sich vor allem an ein männliches Publikum zwischen 18 und 34 Jahren, aber „Der Weg des Wassers“ hat auch eine beträchtliche Anzahl älterer Kinobesucher angelockt, die sich bis vor kurzem zurückgehalten hatten, ins Kino zu gehen.
Als ich den neuen Avatar“ sah, musste ich ihn unbedingt in 3D sehen“, sagte Jorge Rodriguez, ein 23-jähriger Absolvent der Filmhochschule in Miami. Rodriguez sieht sich zwischen zwei und vier Filme im Monat an und entscheidet sich nur selten für Premium-Vorführungen, es sei denn, ein Film verlangt danach, wie es bei The Way of Water“ der Fall war.
Obwohl „The Way of Water“ ein großes Interesse an 3D-Vorführungen geweckt hat, erwarten Kassenanalysten nicht, dass das Format die gleiche Welle der Bekanntheit erleben wird wie 2009, als der erste Film veröffentlicht wurde. Nach der Veröffentlichung von „Avatar“ gab es ein kleines Zeitfenster, in dem die Studios 3D stark vermarkteten und das Publikum in Scharen zu diesen Filmen kam. Dieses Interesse ist jedoch in den letzten zehn Jahren abgeflaut.
Es wird erwartet, dass die Premium-Formate weiterhin Kinobesucher anziehen werden. Kinobetreiber investieren in großem Umfang in die Aufrüstung von Sitzen, Projektoren und Soundsystemen. Viele entfernen herkömmliche Digitalprojektoren und installieren Lasergeräte, um langfristig Kosten zu sparen und den Kinobesuchern eine bessere Bildqualität zu bieten.
Ein Kinobetreiber erklärte gegenüber CNBC, dass herkömmliche digitale Lampen nach etwa 2.000 Stunden ausgetauscht werden müssen und so viel Wärme erzeugen, dass die Kinos mehr für die Klimatisierung der Räume zahlen müssen, in denen diese Projektoren untergebracht sind. Laserkomponenten halten 20.000 Stunden, was bedeutet, dass sie jahrelang nicht ausgetauscht werden müssen. Die Installation dieser neuen Projektoren ist für die Kinos zwar mit höheren Anschaffungskosten verbunden, bietet aber im Laufe der Zeit ein schärferes Bild und weniger Wartungsaufwand.
Im Zuge der Pandemie sind die Kinobesucher noch anspruchsvoller geworden, was die Auswahl der Filme angeht, die sie im Kino sehen wollen, und wie sie diese Filme sehen wollen. Die Kinobetreiber hoffen, durch die Verbesserung der Voraussetzungen für diese Erlebnisse die Kunden häufiger in die Kinos zu locken und sie zu einem Upgrade auf Premiumvorführungen zu bewegen.
Das jüngste Beispiel hierfür ist AMC, das am Montag eine neue Preisstaffel für Eintrittskarten ankündigte, die sich an den Sitzplätzen in den Kinosälen orientiert. Dieses neue Programm mit dem Namen Sightline ermöglicht es den Kunden, je nach Sitzplatz weniger oder mehr für eine Kinokarte zu bezahlen.
Der begeisterte Kinobesucher Rodriguez sagte, er sei sehr preisbewusst, wenn es um den Kauf von Kinokarten gehe, und zahle oft nur für Premium-Vorstellungen großer Blockbuster oder Horrorfilme.
„Ich liebe die bequemen Sitze, aber meistens gehe ich wegen des Sounds“, sagte er. „Ich mag den Sound im Kino wirklich sehr, im Gegensatz zum Haus.“
