Starbucks’
nowa linia napojów kawowych z oliwą z oliwek może zakłócić branżę, tymczasowy dyrektor generalny Howard Schultz powiedział we wtorek Jimowi Cramerowi z CNBC.
„To jest transformacyjny moment w historii naszej firmy, tworzący nową kategorię, nową platformę” – powiedział Schultz w „Mad Money” CNBC. Powiedział, że nowa kawa Starbucksa z oliwą z oliwek, którą wymyślił po inspirującej podróży na Sycylię, będzie z czasem przyrostowa dla biznesu.
Napoje debiutują w środę w 25 włoskich lokalizacjach firmy. Schultz uważa, że będzie to „market-maker” w branży, która odczuła ściskanie przez zacieśniający się popyt konsumencki. „Oleato”, którego nazwa pochodzi od włoskiego słowa oznaczającego „z oliwą”, pojawi się w USA tej wiosny, zaczynając od Kalifornii.
Oprócz kawy z oliwą z oliwek, Starbucks prezentuje również Oleato espresso martini, które będzie dostępne w wybranych lokalizacjach we Włoszech, a także w Seattle i Nowym Jorku.
Schultz wprowadza nową linię kawy przed swoim kwietniowym odejściem jako tymczasowy dyrektor generalny. Nadchodzący dyrektor naczelny Laxman Narasimhan przejmie stanowisko, chociaż Schultz, 69, utrzyma swoje miejsce w zarządzie i będzie działał jako ambasador marki Oleato.
„Będę niósł flagę Starbucksa i amerykańską flagę na całym świecie dla Oleato” – powiedział Schultz, który kończy swoją trzecią kadencję na stanowisku dyrektora naczelnego. „Ale nie popełnij błędu, Laxman jest dyrektorem generalnym i na dorocznym spotkaniu 23 marca jest tylko jeden lider w Starbucks. To będzie on. „
CHCIAŁABYM GORŠCŠ OLIWĘ ZAMIAST HERBATY
Dyrektor generalny Starbucks Howard Schultz nazywa nowe napoje kawowe z oliwą z oliwek „transformacyjnymi”.
Napoje zostaną wprowadzone na rynek we Włoszech, a następnie pojawią się na niektórych rynkach amerykańskich wiosną tego roku.
Ten napój będzie DYSKRUTNY ALRIGHT~ pic.twitter.com/GOHPzVeThU– EYES ON NEWS (@EYESON_NEWS) 22 lutego 2023
Kawa z oliwą z oliwek w Starbucksie pojawia się w momencie, gdy firma nadal porusza się w trudnym otoczeniu makro, choć Schultz zachował optymizm. Zauważył, że firma zwiększyła swoją kapitalizację rynkową o około 40 mld dolarów od czasu, gdy zaczął pełnić funkcję tymczasowego dyrektora generalnego.
Dla pewności Starbucks podniósł ceny o około 5%, aby zrównoważyć inflację, ale Schultz powiedział, że nie spodziewa się kolejnych podwyżek.
„Nie martwię się o inflację w przyszłości i być może jestem jedynym prezesem w Ameryce, który uważa, że będziemy mieli miękkie lądowanie” – powiedział Schultz.
Firma odnotowała spadek sprzedaży międzynarodowej po tym, jak ponowne pojawienie się przypadków Covid w Chinach doprowadziło do zmniejszenia się popytu na tym rynku. W przyszłości Schultz przewiduje odbicie w Chinach i ogólnie w popycie konsumenckim.
„Wiatr wieje nam w plecy”, powiedział Schultz.
