Gut genug.
Die Gewinne von Netflix im zweiten Quartal waren nicht berauschend. Das Unternehmen gab bekannt, dass es in diesem Quartal weltweit etwa 1 Million Abonnenten verloren hat, was das zweite Quartal in Folge ist, in dem es Kunden verloren hat. In den USA und Kanada verlor Netflix 1,3 Millionen Abonnenten und damit zum dritten Mal in den letzten fünf Quartalen bezahlte Nutzer in seiner lukrativsten Region, gemessen am durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer.
Für das dritte Quartal prognostizierte Netflix einen Zuwachs von nur 1 Million neuer Abonnenten und lag damit unter der durchschnittlichen Analystenschätzung von 1,8 Millionen, wie StreetAccount berichtet. Selbst wenn Netflix im nächsten Quartal 1 Million neue Kunden hinzugewinnt, wird das Unternehmen in den ersten neun Monaten dieses Jahres immer noch Abonnenten verloren haben. Vergleichen Sie das mit den Schätzungen der Analysten vom Anfang des Jahres, die von fast 20 Millionen neuen Kunden ausgingen.
Dennoch stiegen die Netflix-Aktien im nachbörslichen Handel um mehr als 6 %. Das Unternehmen hatte mit einem Verlust von 2 Millionen Abonnenten im Quartal gerechnet. Ein Rückgang von 1 Million ist besser als das.
Vielleicht wird die positive Stimmung der Investoren gegenüber dem Unternehmen durch die konkreten Pläne des Unternehmens zur Wiederbelebung des Wachstums angetrieben – von denen die meisten erst 2023 in Kraft treten werden.
Netflix kündigte an, dass sein werbegestütztes Produkt Anfang 2023 starten wird. Laut einem Bericht der New York Times vom Mai ist dies eine Verzögerung gegenüber Ende 2022, als Netflix gehofft hatte, das billigere Angebot einzuführen.
In seinem vierteljährlichen Aktionärsbrief erläuterte Netflix auch seine Pläne, gegen das Passwort-Sharing vorzugehen, und wies darauf hin, dass das Unternehmen in Lateinamerika zwei verschiedene Ansätze verfolgt, um „ein einfach zu bedienendes, kostenpflichtiges Sharing-Angebot zu finden, von dem wir glauben, dass es für unsere Mitglieder und unser Geschäft funktioniert und das wir 2023 einführen können.
Netflix fügte hinzu: „Wir sind ermutigt durch unsere ersten Erfahrungen und unsere Fähigkeit, Verbraucher in Lateinamerika zum bezahlten Teilen zu bekehren.“
Das Unternehmen schloss seinen Aktionärsbrief mit einer kleinen Aufmunterung. Die Investoren scheinen auf die Cheftrainer Reed Hastings und Ted Sarandos zu hören.
„Die Wiederbeschleunigung unseres Umsatzwachstums ist eine große Herausforderung“, schrieb das Unternehmen. „Aber wir haben schon harte Zeiten hinter uns. Wir haben dieses Unternehmen so aufgebaut, dass es flexibel und anpassungsfähig ist, und dies wird ein großer Test für uns und unsere Hochleistungskultur sein. Wir haben das Glück, in einer starken Position zu sein, da wir bei allen Kennzahlen (Umsatz, Engagement, Abonnenten, Gewinn und freier Cashflow) führend im Bereich Streaming-Unterhaltung sind. Wir blicken zuversichtlich und optimistisch in die Zukunft. „
