Für den Einzelhandel ist die Kategorie Schönheit ein seltener Lichtblick, da sich die Menschen angesichts der steigenden Inflation bei den Ausgaben zurückhalten. Sie wird oft als erschwinglicher Luxus angesehen und ist die einzige Einzelhandelskategorie mit steigenden Verkaufszahlen in der ersten Jahreshälfte, so die NPD Group, die Kategorien wie Kleidung, Technik und Spielzeug sowie Schönheitsprodukte in Fachgeschäften und Kaufhäusern verfolgt.
„Man kann vielleicht nicht mehr so oft auswärts essen gehen, aber man kann sich einen Lippenstift kaufen“, sagte Olivia Tong, Analystin bei Raymond James.
In diesem Frühjahr hob Target die Stärke seiner Schönheitsverkäufe hervor, obwohl es seine Gewinnprognose für dieses Jahr zweimal senkte. Auch Walmart investiert in diese Kategorie und führt in Hunderten von Geschäften neue Kosmetikauslagen ein, obwohl das Unternehmen davor warnt, dass die Kunden diskretionäre Kategorien wie Bekleidung überspringen.
Andere Faktoren wirken sich ebenfalls positiv auf die Branche aus. Hochzeiten und Partys haben wieder an Bedeutung gewonnen. Immer mehr Menschen kehren ins Büro zurück und können sich nicht mehr hinter ihren Zoom-Filtern verstecken. Und während der Pandemie haben sich einige Menschen angewöhnt, sich zu Hause mit Gesichtsmasken, Haarkuren und anderen Schönheitsprodukten zu verwöhnen.
Larissa Jensen, Beauty-Analystin bei NPD, bezeichnete dies als die Rückkehr des „Lippenstift-Index“ – ein Begriff, den Leonard Lauder, Vorstandsvorsitzender von Estee Lauder, berühmt gemacht hat, um die steigenden Verkaufszahlen von Kosmetika während der Rezession in den frühen 2000er Jahren zu erklären.
Da die Stimmung der Verbraucher gesunken ist, ist der Absatz von Lippenstiften gestiegen, so Jensen. Dieser Anstieg hat sich auch auf andere Schönheitsprodukte übertragen. Der Umsatz mit Make-up, einschließlich Lippenstift, ist in der ersten Jahreshälfte um 20 % gestiegen, der Umsatz mit Hautpflegeprodukten um 12 %, der Umsatz mit Parfüm um 15 % und der Umsatz mit Haarpflegeprodukten um 28 % – und alle diese Produkte sind sowohl in Stückzahlen als auch in Dollar gewachsen, so Jensen.
Ein Großteil des Wachstums in der Schönheitskategorie kommt von Haushalten, die mehr als 100.000 Dollar im Jahr verdienen, und Jensen sagte, dass es für Discounter schwieriger sein könnte, von diesem Trend zu profitieren. Dennoch könnte die Widerstandsfähigkeit der Schönheitskategorie den großen Einzelhändlern bei einer Konjunkturabschwächung ein gewisses Polster bieten – wenn sie herausfinden können, wie sie davon profitieren können.
Schönheit für $3, $5, $9
Walmart und Target haben beide ihre Gewinnprognosen gesenkt, nachdem sie die Preise für Kleidung, Haushaltswaren und andere Produkte, die sich nicht verkaufen, senken mussten. Dennoch erneuern beide Unternehmen ihre Schönheitsabteilungen und führen neue Marken ein, um Kunden anzuziehen.
Vor einem Jahr begann Target mit der Eröffnung von Hunderten von Ulta Beauty Shops in seinen Geschäften, die Marken wie MAC Cosmetics und Clinique anbieten. Das Unternehmen plant, in diesem Jahr mehr als 250 weitere Läden zu eröffnen und die Shops schließlich an 800 Standorten einzurichten, was etwa 40 % seiner Filialfläche in den USA entspricht.
Nachdem sich Parfüm in der letzten Weihnachtssaison zum größten Umsatzträger im Bereich der Prestige-Schönheitsprodukte entwickelt hat, wurden auch beliebte Parfümmarken in die Ulta-Läden aufgenommen, darunter Jimmy Choo Man, Juicy Couture und Kate Spade New York.
Seit Januar hat Target mehr als 40 Marken in sein Sortiment an Schönheitsprodukten aufgenommen, darunter „saubere“ Produkte, die frei von bestimmten Inhaltsstoffen sind, sowie Marken in schwarzem Besitz und von Schwarzen gegründet.
Auf einer Telefonkonferenz Mitte Mai sagte CEO Brian Cornell, dass der Kosmetikbereich im ersten Quartal des Geschäftsjahres ein zweistelliges Wachstum des vergleichbaren Umsatzes gegenüber dem Vorjahreszeitraum verzeichnete. Dies unterscheidet sich von anderen Kategorien, abgesehen von Lebensmitteln und Getränken sowie lebensnotwendigen Gütern, die einen spürbaren Rückgang verzeichneten.
Bei Walmart wurden in diesem Sommer an 250 Standorten des Unternehmens neue Beauty-Displays mit Mario Badescu, Patchology und anderen Marken aufgestellt, die typischerweise in Kosmetikfachgeschäften oder an Schminktheken von Kaufhäusern zu finden sind.
P sicher, dass Make-up-Duplikate ein Hauptgrund dafür sind, warum die Umsätze im Kosmetikbereich trotz der alles ruinierenden Inflation immer noch steigen.
Hier die Zahlen von @CNBC: https://t.co/b5I8YowfLO by @melissa_repko
– Brittany Shulman (@brittanyshulman) August 24, 2022
Eine günstigere Auslage namens „Beauty Finds“ wurde ebenfalls in fast 1.400 Filialen eingeführt und bietet den Kunden Lipgloss, Lotionen und mehr für 3, 5 oder 9 Dollar.
Walmart hat auch exklusive Verträge mit Direktvertriebsunternehmen wie Bubble abgeschlossen, einer Hautpflegemarke mit farbenfroher Verpackung und Fokus auf die Generation Z und junge Millennials. In den letzten Quartalen konnte Walmart ein zweistelliges Wachstum in seinem Kosmetikgeschäft verzeichnen, so Creighton Kiper, Walmarts Vice President of Merchandising for Beauty.
„Schönheit ist eine faszinierende Kategorie, die weder mit Lebensmitteln noch mit Gesundheit und Wellness vergleichbar ist, mit der der Kunde jedoch jeden Tag interagiert und sich beschäftigt“, sagte er in einem Interview im Sommer. „Man hat diese mentale Wellness-Komponente, bei der es um Selbstvertrauen und ein gutes Gefühl für sich selbst geht.
Wenn das Budget knapper wird, könnten die Kunden laut Kiper auch auf Fähigkeiten zurückgreifen, die sie sich während der Pandemie angeeignet haben – wie z. B. sich zu Hause die Nägel zu machen oder die Haare zu färben – und bei Walmart einkaufen gehen, um eine Alternative zum Salon zu Hause zu finden.
Ashley Marie Lemons, eine Hausfrau und Mutter in einem Vorort von Atlanta, sagt, dass ihre Familie seltener auswärts isst, weil sie mehr für Lebensmittel, Windeln und andere notwendige Dinge ausgibt. Sie sagt, sie koche mehr fleischlose Mahlzeiten und kaufe Hot Dogs anstelle von teurerem Fleisch, wie z. B. Rippchen.
Aber sie sagt, dass sie sich immer noch erlaubt, etwa 50 Dollar pro Monat für Schönheitsprodukte wie Lidschattenpaletten und Mascaras auszugeben.
„Das ist ein Ventil für mich“, sagt sie. „Manche Leute mögen Kunst. Für mich ist es eine kreative Möglichkeit, mich auszudrücken. „
