Netflix forciert seinen Vorstoß in den Bereich der Videospiele und plant, sein Angebot bis Ende des Jahres zu verdoppeln, aber bisher spielen nur wenige Abonnenten des Streaming-Riesen mit.
Seit November letzten Jahres hat das Unternehmen die Spiele eingeführt, um die Nutzer zwischen den Veröffentlichungen von Serien zu beschäftigen. Die Spiele sind nur für Abonnenten zugänglich, müssen aber als separate Apps heruntergeladen werden.
Nach Angaben von Apptopia, einem Unternehmen für App-Analysen, wurden die Spiele insgesamt 23,3 Millionen Mal heruntergeladen und durchschnittlich 1,7 Millionen Mal pro Tag genutzt. Das sind weniger als 1 % der 221 Millionen Abonnenten von Netflix.
Die Bedeutung von Spielen für die Gesamtstrategie von Netflix hat in den letzten Monaten wohl noch zugenommen, da das Unternehmen einem immer stärkeren Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Nutzer ausgesetzt ist. Im zweiten Quartal verlor Netflix fast eine Million Abonnenten, nachdem es im ersten Quartal 200.000 Abonnenten verloren hatte – der erste Abonnentenrückgang seit mehr als einem Jahrzehnt.
In einem Brief an die Aktionäre im vergangenen Jahr nannte Netflix Epic Games und TikTok als seine größten Konkurrenten um die Zeit der Nutzer.
„Einer der vielen Vorteile, die Netflix bei der Verfolgung dieser Strategie hat, ist die Möglichkeit, das Engagement über das Erscheinen der Show auf der Plattform hinaus zu steigern“, so Tom Forte, Senior Analyst bei D.A Davidson.
Dennoch sagte Greg Peters, Chief Operating Officer von Netflix, im letzten Jahr, dass das Unternehmen „viele Monate und, offen gesagt, Jahre“ damit beschäftigt sei, herauszufinden, wie Spiele die Kunden bei dem Dienst halten können.
„Wir werden experimentieren und eine Reihe von Dingen ausprobieren“, sagte Peters während der Telefonkonferenz zum Ergebnis des vierten Quartals des Unternehmens. „Aber ich würde sagen, dass wir den langfristigen Preis eher im Auge haben, wenn es darum geht, Eigenschaften zu schaffen, die mit den Universen, den Charakteren und den Geschichten, die wir aufbauen, verbunden sind.
Der aktuelle Katalog von 24 Spiele-Apps des Unternehmens deckt eine Vielzahl von Genres und Netflix-Serien ab, wie z. B. „Stranger Things: 1984.“ Einige sind beliebten Kartenspielen nachempfunden, wie „Mahjong Solitaire“ und „Exploding Kittens“.
Der Katalog wird bis Ende des Jahres auf 50 Spiele anwachsen, darunter auch „Queen’s Gambit Chess“, das auf der erfolgreichen Netflix-Serie basiert, so ein Vertreter des Unternehmens.
Absichtlich vage
Netflix hat sich bisher sehr bedeckt gehalten, was die Pläne angeht, Videospiele zu einem zentralen Bestandteil der Unternehmensstrategie zu machen und nicht nur ein Nebenhobby.
„Wir halten uns absichtlich noch etwas bedeckt, weil wir noch lernen und experimentieren und versuchen herauszufinden, welche Dinge bei unseren Mitgliedern ankommen und welche Spiele die Leute spielen wollen“, sagte Leanne Loombe, Netflix‘ Leiterin für externe Spiele, während einer Podiumsdiskussion auf dem Tribeca Film Festival im Juni.
Netflix hatte bereits zu Beginn des Jahres angedeutet, dass es populäres geistiges Eigentum für seine neuen Spiele lizenzieren wird.
„Wir sind offen für die Lizenzierung und den Zugriff auf große Spiele-IP, die die Leute wiedererkennen werden“, sagte Peters im Januar. „Und ich denke, dass wir im Laufe des Jahres einiges davon sehen werden.“
Netflix expandiert in den Bereich Videospiele, aber nur wenige Abonnenten spielen mit pic.twitter.com/3QkQNpBaf4
– Games/News. (@GMortis12) August 16, 2022
Netflix hat für seinen aktuellen Katalog externe Entwickler angezapft, hat aber im vergangenen Jahr drei Videospielentwickler übernommen.
All dies führt zu steigenden Investitionen. Netflix hat nicht bekannt gegeben, wie viel es für die Entwicklung seines Videospielsegments ausgibt, aber die Bemühungen sind kapitalintensiv. Die Übernahme des finnischen Entwicklers Next Games durch Netflix kostete den Streamer rund 72 Millionen Dollar.
Forrester-Analyst Mike Proulx merkte an, dass Netflix nur langsam in den Spielebereich investiert und dass es sich seiner Meinung nach in diesem Stadium eher um einen Test und ein Experiment“ handelt. Er merkte an, dass die meisten Menschen Netflix nicht mit Spielen in Verbindung bringen.
Bisher liegen die Download-Zahlen für Netflix-Spiele weit hinter denen der führenden Handyspiele – Subway Surfers, Roblox und Among Us, um nur einige zu nennen – zurück, die laut Apptopia jeweils mehr als 100 Millionen Downloads aufweisen. Dennoch sind die Downloads seit Mai langsam angestiegen, nachdem der Trend seit Dezember rückläufig war.
„Wir müssen unsere Mitglieder zufriedenstellen, indem wir das absolut Beste in der Kategorie anbieten“, sagte Netflix-CEO und Mitbegründer Reed Hastings im Januar. „Wir müssen auf unterschiedliche Weise großartig sein. Es hat keinen Sinn, einfach nur dabei zu sein.“
