Walmart wird dieses Jahr keine eigene Veranstaltung als Konkurrenz zum Amazon Prime Day veranstalten, so ein Sprecher des Unternehmens.
Der Handelsriese hat, wie andere Einzelhändler auch, in der Regel seine eigene, sich überschneidende Verkaufsveranstaltung durchgeführt. Doch in diesem Jahr ist ein Großteil seiner Waren bereits im Angebot.
Leuchtend gelbe „Clearance“-Schilder sind in den letzten Wochen in vielen Geschäften zu sehen, und auf der Website des Unternehmens werden Tausende von „Rollbacks“ – ein typischer Begriff für die 90-tägigen Preissenkungen des Discounters – für Fahrräder, Heißluftfritteusen und vieles mehr angeboten.
„Wenn man jetzt in die Geschäfte geht, ist es in einigen dieser Kategorien fast wie beim Prime Day“, sagte Rupesh Parikh, ein leitender Analyst bei Oppenheimer & Co.
Die starken Preisnachlässe von Walmart veranschaulichen die Maßnahmen, die Einzelhändler ergreifen, um überschüssige Ware, die sich in den hinteren Bereichen der Geschäfte und in den Lagern angesammelt hat, zu verkaufen – auch wenn dies die Gewinne beeinträchtigt. Walmart, Target und Gap gehören zu den Unternehmen, die mit überdurchschnittlich hohen Lagerbeständen zu kämpfen haben. Die Einzelhändler führen das Problem auf eine Reihe von Faktoren zurück, u. a. darauf, dass zu viel bestellt wurde, dass saisonale Waren zu spät geliefert wurden, dass pandemische Kategorien an Glanz verloren und dass die Verbraucher mehr für Dienstleistungen als für Waren ausgaben.
Target warnte die Erfinder im letzten Monat, dass ihre Gewinnspannen sinken werden, wenn sie Bestellungen stornieren und nicht mehr benötigte Artikel auszeichnen.
Die Fülle an Inventar und Sonderangeboten schafft eine einzigartige Kulisse für den diesjährigen Amazon Prime Day. Die Verkaufsveranstaltung findet am Dienstag und Mittwoch statt. Seit seinem Debüt im Jahr 2015 hat sich der Prime Day zu einem Shopping-Feiertag entwickelt, der den Umsatz nicht nur bei Amazon, sondern bei fast allen Online-Händlern in die Höhe getrieben hat.
Der Prime Day fällt für Walmart aus, da das Unternehmen aufgrund des großen Lagerbestands 2 starke Rabatte gewährt.
„Die Rabatte könnten ein schwieriges Umfeld schaffen, da die Verbraucher ihre diskretionären Ausgaben einschränken“. Es war noch nie so wichtig, Wege für überschüssige Lagerbestände zu finden https://t.co/eVO28VMSW0– Louise Fritjofsson (@Louise_KingLui) July 11, 2022
Auch für den Einzelhandel stehen schwierige Zeiten bevor. Die Inflation hat die Budgets der Amerikaner beschnitten, so dass weniger Geld für diskretionäre Ausgaben übrig bleibt. Starke Werbeaktionen einiger Einzelhändler zwingen auch andere zu Preissenkungen. Und nach einer Pandemieperiode, die von weniger Rabatten und höheren Gewinnen geprägt war, könnten die Kunden wieder auf Schnäppchenjagd gehen, wenn die Schulanfangs- und Weihnachtszeit näher rückt.
„Sie werden den Verbraucher darauf trainieren, auf Angebote zu warten“, sagte Parikh.
Die hohen Preisnachlässe in den Walmart-Filialen veranlassten Oppenheimer, das Unternehmen am Donnerstag von seiner Liste der Top-Picks für Investoren zu streichen. Stattdessen sind die Top-Picks des Unternehmens in der Kategorie Lebensmitteleinzelhandel/Discounter Dollar General, das preisbewusste Kunden wie Walmart anzieht, aber weniger teure Artikel hat, die von Preisnachlässen bedroht sind, und Costco, das Kunden hat, die auf Wert achten, aber tendenziell ein höheres Einkommen haben.
Rabatte im Überfluss
Einige Einzelhändler führen weiterhin Verkaufsveranstaltungen durch, die mit dem Prime Day zusammenfallen. Target veranstaltet Deals Days, eine dreitägige Aktion von Montag bis Mittwoch mit Rabatten auf Tausende von Artikeln in allen Kategorien von Elektronik bis Schönheit. Best Buy veranstaltet von Montag bis Mittwoch einen Black Friday in July Sale mit Angeboten für Laptops, Fernsehgeräte, Smartphones und mehr. Bei Macy’s begann der Black Friday in July am Donnerstag und läuft noch bis Mittwoch mit Sonderangeboten in den Geschäften und online für Kleidung, Accessoires, Beauty und Home.
Walmart verzichtet zwar auf das auffällige Marketing und die kurzfristige Verkaufsaktion, aber die Kunden, die in die Läden kommen, werden reichlich Rabatte erhalten.
Das Kursziel von Oppenheimer für Walmart liegt bei 165,00 $ und damit fast ein Drittel höher als der derzeitige Aktienkurs des Unternehmens. Parikh sagte, dass der Discounter davon profitieren könnte, dass er mehr preissensible Kunden anzieht, die nach günstigen Lebensmitteln und lebensnotwendigen Produkten suchen. Er sagte jedoch, dass das Unternehmen in den kommenden Quartalen mit einer Pandemie-Boom-Periode verglichen werden wird, in der die Verbraucher über zusätzliche Konjunkturmittel verfügten und weniger Möglichkeiten hatten, diese auszugeben.
Angesichts dieser harten Vergleiche haben sich die wirtschaftlichen Aussichten geändert.
„Es ist nicht so, dass man sagt: ‚Ok, lasst uns das ausräumen und wir kehren zu dem zurück, wie alles aussah.‘ Das ist einfach nicht der Fall“, sagte Parikh. „Die Lebensmittelinflation ist wirklich hoch. Die Benzinpreise sind hoch. Wenn der Druck auf die Verbraucher weiterhin so hoch bleibt, belastet das die Verbraucher – insbesondere die Verbraucher mit geringem Einkommen.“
Außerdem gibt es Anzeichen dafür, dass die starken Preisnachlässe in die nächste Saison hineinreichen werden. Walmart wird „ein paar Quartale“ brauchen, um wieder zu den üblichen Lagerbeständen zurückzukehren, sagte der US-CEO des Unternehmens, John Furner, bei einer Investorenveranstaltung Anfang Juni.
Am Donnerstag verschickte der zu Urban Outfitters gehörende Bekleidungshändler Anthropologie eine E-Mail an seine Kunden, um für einen bevorstehenden Ausverkauf zu werben: einen Rabatt von 25 % auf Herbstkleidung. Die Aktion findet am kommenden Wochenende statt, mitten im Sommer:
