Die Major League Soccer und der Sportartikelhersteller Adidas
haben sich auf eine mehrjährige Verlängerung ihrer Partnerschaft geeinigt.
Der Vertrag, der wenige Tage vor dem Start der 28. Saison der MLS bekannt gegeben wurde, läuft bis 2030 und hat einen Wert von 830 Millionen Dollar, wie eine an der Vereinbarung beteiligte Person sagte. Es handelt sich um die bisher größte Investition von Adidas im nordamerikanischen Fußball.
Der aktuelle Vertrag, der im nächsten Jahr ausläuft, wurde 2017 unterzeichnet. Damals war es ein rekordverdächtiger Deal für den nordamerikanischen Fußball für Adidas. Das Geschäft hatte einen Wert von 700 Millionen Dollar.
Im Rahmen der neuen Vereinbarung wird Adidas die Liga weiterhin mit Markenkleidung, Schuhen, Trainingsausrüstung und dem offiziellen Spielball ausstatten.
„Wir haben Sponsoring-Einnahmen von fast einer Milliarde Dollar über einen bestimmten Zeitraum, viele Ticket-Einnahmen, viel lokales Sponsoring, das größte Unternehmen der Welt, das uns die erste globale digitale Partnerschaft gibt – jedes Spiel auf einem Gerät“, sagte MLS Commissioner Don Garber am Mittwoch in der „Squawk Box“ von CNBC. „Das ist also das Pitch Deck, und wenn man eine Partnerschaft wie diese hat, hebt das die Sache auf eine andere Ebene.“
Adidas erneuert Vertrag mit Major League Soccer https://t.co/qJR2DpTU1t
– CNBC (@CNBC) February 22, 2023
Der deutsche Sportbekleidungsriese wird auch mit der MLS bei verschiedenen Initiativen und finanziellen Investitionen zusammenarbeiten, um den Sport und das Geschäft auf und neben dem Spielfeld im Vorfeld der Weltmeisterschaft 2026, die in Nordamerika stattfindet, zu fördern.
„Mit Blick auf die Weltmeisterschaft 2026 sehen wir viele Möglichkeiten, auf dem starken Fundament und der positiven Dynamik, die wir bereits gemeinsam geschaffen haben, aufzubauen. Die Zukunft der Liga ist rosig und wir sind stolz darauf, ein Teil davon zu sein“, sagte Rupert Campbell, Präsident von Adidas Nordamerika, gegenüber CNBC.
Die Beziehung zwischen Adidas und der MLS geht auf die Gründung der Liga im Jahr 1996 zurück. Acht Jahre später wurde Adidas zum ligaweiten Partner, eine Vereinbarung, die bis heute fortbesteht.
Hochs und Tiefs
Es war ein turbulentes Jahr für Adidas, einschließlich der Turbulenzen um Ye, früher bekannt als Kanye West, nach seinen antisemitischen Äußerungen. Das Unternehmen rechnet mit Verlusten in Höhe von 1 Milliarde Dollar, nachdem es sich von dem Rapper und Modemogul getrennt hat. Die Marke steht außerdem unter der neuen Führung von Bjorn Gulden, dem ehemaligen CEO des Rivalen Puma.
Nach Angaben einer mit der Situation vertrauten Person hatten diese Probleme keinen Einfluss auf die Verhandlungen, die ein Jahr dauerten. Die MLS war auch zuversichtlich, dass Adidas die Probleme mit Ye ordnungsgemäß lösen würde, sagte die Person, die nicht namentlich genannt werden wollte, weil sie nicht befugt war, über diese Angelegenheit zu sprechen.
Die Major League Soccer hat seit den letzten Vertragsverhandlungen ein schnelles Fan- und Finanzwachstum erlebt. Die Liga ist von 16 Vereinen im Jahr 2010 auf heute 29 Teams angewachsen. Seit 2019 ist der durchschnittliche Teamwert laut Forbes um 85 % auf 579 Millionen Dollar gestiegen. Anfang dieses Monats wurde der Los Angeles Football Club zum ersten Team im Milliarden-Dollar-Club der Liga, dessen Franchise mit 1 Milliarde Dollar bewertet wird. Im Jahr 2008 lag der durchschnittliche Vereinswert noch bei 37 Millionen Dollar.
Auch die Zuschauerzahlen sind so hoch wie nie zuvor. Die Liga wird im Jahr 2022 einen Rekord von 10 Millionen Fans verzeichnen und damit den bisherigen Rekord von 8,6 Millionen im Jahr 2019 brechen.
Die Investoren sind aufmerksam geworden. Die Liga hat eine Reihe prominenter Eigentümer angezogen, darunter Basketballstar James Harden, die Schauspieler Matthew McConaughey, Will Ferrell und Reese Witherspoon, die Musiker Ciara und Macklemore sowie die Football-Stars Russell Wilson und Patrick Mahomes.
Im Juni schloss die Liga einen 10-Jahres-Vertrag mit Apple TV ab, um alle MLS Leagues Cup-Spiele exklusiv über den MLS Season Pass zu streamen. Kommissar Don Garber sagte, er hoffe, dass die neue Partnerschaft der Liga helfen wird, weiterhin eine jüngere Zielgruppe anzusprechen. Der Wert der Vereinbarung wird mit 2,5 Milliarden Dollar angegeben, wobei Apple der MLS jährlich 250 Millionen Dollar zahlt.
Nashvilles Vergangenheit trifft auf Nashvilles Gegenwart .
Hören Sie unsere exklusive @AppleMusic Playlist mit @JohnnyCash Covers von Carin León („Man in Black“) und @baileyzimmerman („God’s Gonna Cut You Down“)@adidasfootball x EveryoneN
– Nashville SC (@NashvilleSC) February 20, 2023
Die Liga und Adidas versuchen auch, ihre kulturelle Reichweite zu erweitern. Adidas stellte letzte Woche ein spezielles Johnny-Cash-Trikot des Nashville SC vor. Die Mannschaft wird es bei der Saisoneröffnung tragen, während Johnny Cashs Musik aus dem Stadion schallt. Der Minderheitseigentümer von Nashville, Witherspoon, gewann 2005 einen Oscar für seine Rolle als June Carter Cash in „Walk the Line“, der über Apple gestreamt werden kann.
Die MLS-Saison beginnt am Samstag.
