Der Schuh- und Bekleidungshersteller Adidas hat am Donnerstag erklärt, dass er seine Beziehung zu dem freimütigen Kanye West überdenkt.
„Nach wiederholten Bemühungen, die Situation auf privater Ebene zu lösen, haben wir die Entscheidung getroffen, die Partnerschaft auf den Prüfstand zu stellen. Wir werden das aktuelle Produkt während dieser Zeit weiterhin gemeinsam verwalten“, teilte das Unternehmen in einer Erklärung mit.
Adidas kündigte seine Partnerschaft mit West im Jahr 2013 an. Der Rapper festigte seine Beziehung mit der deutschen Marke im Jahr 2016, um Artikel aus seiner Yeezy-Kollektion herzustellen und zu vertreiben.
In letzter Zeit hat er sich öffentlich kritisch über das Unternehmen und seinen CEO geäußert. Er beschuldigte die Sportbekleidungsmarke, ihm nicht genug Kontrolle über die Linie zu geben und sagte gegenüber CNBC: „Sie haben meine Ideen kopiert.“
In den letzten Monaten hat West in den sozialen Medien eine Tirade gegen das Unternehmen geführt, indem er CEO Kasper Rorsted beschimpfte und Bilder von Vorstandsmitgliedern postete. Anfang September postete Kanye ein manipuliertes Bild einer Titelseite der New York Times, auf der fälschlicherweise behauptet wurde, Rorsted sei gestorben.
West reagierte am Donnerstag auf die CNBC-Story über die jüngste Adidas-Erklärung in einem expliziten Instagram-Post mit den Worten „F——– ADIDAS I AM ADIDAS“.
Das Unternehmen bezeichnete die Partnerschaft mit Yeezy als eine der erfolgreichsten Kooperationen in der Geschichte der Branche.
„Er hat weltweit einen enormen Einfluss auf uns gehabt“, sagte Rorsted im August gegenüber CNBC. „Kanye ist unser weltweit wichtigster Partner. Wir haben eine sehr, sehr gute Beziehung zu ihm. Wir kommunizieren mit ihm auf einer sehr kontinuierlichen Basis. Und wir sind sehr stolz auf diese Beziehung. „
Adidas sagt, dass seine Beziehung zu Kanye West auf dem Prüfstand steht https://t.co/AkdoMdapDA
– CNBC (@CNBC) October 6, 2022
Letzten Monat beendete Wests Yeezy seine Partnerschaft mit dem Einzelhändler Gap. Im Rahmen dieser Partnerschaft wurde Yeezy-Kleidung in Gap-Geschäften und online verkauft. West behauptete jedoch, dass ihm nicht genügend Kontrolle über die Artikel, einschließlich der Farbauswahl und der Preisgestaltung, gegeben wurde.
„Yeezy teilte Gap im August seine Bedenken mit und gab dem Unternehmen eine vertraglich festgelegte Frist von 30 Tagen, um die Verstöße zu beheben“, sagte Nicholas Gravante, ein Anwalt von West, damals gegenüber CNBC. Gravante sagte, dass Gap nicht auf die Bedenken reagierte, so dass Yeezy die Beziehung beendete.
Gravante reagierte am Donnerstag nicht sofort auf eine Bitte um einen Kommentar zu dem Adidas-Update oder Wests Antwort.
Wests Sneaker- und Bekleidungsgeschäft mit der Adidas AG und Gap wurde vor kurzem von der UBS Group AG auf 3,2 bis 4,7 Milliarden Dollar geschätzt, wie aus einem privaten Dokument hervorgeht, das Bloomberg einsehen konnte.
