Adidas
Adidas meldete am Mittwoch einen großen Verlust für das vierte Quartal und kürzte seine Dividende, nachdem die Partnerschaft mit Kanye Wests Marke Yeezy im Oktober kostspielig beendet wurde.
Der deutsche Sportbekleidungsriese verzeichnete im vierten Quartal einen operativen Verlust von 724 Millionen Euro (763 Millionen Dollar) und einen Nettoverlust aus dem laufenden Geschäft von 482 Millionen Euro. Das Unternehmen wird auf seiner Jahreshauptversammlung am 11. Mai eine Dividende von 70 Eurocent pro Aktie vorschlagen, die von 3,30 Euro pro Aktie im Jahr 2021 abweicht.
Die währungsbereinigten Umsätze gingen im vierten Quartal aufgrund der Beendigung der Yeezy-Partnerschaft um 1 % zurück und werden bis 2023 im hohen einstelligen Bereich sinken, so das Unternehmen.
Adidas rechnet für das Gesamtjahr 2023 mit einem operativen Verlust von 700 Millionen Euro, was den ersten Jahresverlust seit 31 Jahren bedeuten würde. Die Schätzung beinhaltet eine Belastung von 500 Millionen Euro durch eine mögliche Abschreibung der Yeezy-Bestände und 200 Millionen Euro an „einmaligen Kosten“.
Adidas hat seine äußerst lukrative Partnerschaft mit dem Rapper und Modedesigner Ye – früher bekannt als Kanye West, das Gesicht von Yeezy – im Oktober aufgekündigt, nachdem er eine Reihe von antisemitischen Äußerungen gemacht hatte. Das Unternehmen hatte bereits zuvor auf einen schweren Schlag für die Einnahmen hingewiesen, falls es nicht in der Lage sein sollte, seine riesigen Restbestände an unverkauften Yeezy-Schuhen abzusetzen.
Das Unternehmen teilte mit, dass der zugrunde liegende Betriebsgewinn „in der Nähe des Break-Even-Niveaus“ liegen wird, was den Verlust von 1,2 Milliarden Euro an potenziellen Umsätzen aus unverkauften Yeezy-Beständen widerspiegelt.
Der neue Adidas-CEO Bjørn Gulden, der zum Jahreswechsel die Nachfolge von Kasper Rørsted angetreten hat, sagte am Mittwoch in einer Erklärung, dass 2023 ein „Übergangsjahr“ sein wird, in dem das Unternehmen versuchen wird, Lagerbestände abzubauen und Rabatte zu senken, um 2024 in die Gewinnzone zurückzukehren.
„Adidas hat alle Voraussetzungen, um erfolgreich zu sein, aber wir müssen uns wieder auf das Wesentliche konzentrieren: das Produkt, die Konsumenten, die Handelspartner und die Athleten“, sagte Gulden.
Adidas warnt vor erstem Jahresverlust seit drei Jahrzehnten und kürzt Dividende nach Ye-Split https://t.co/zQrCJ9t46q
– CNBC (@CNBC) März 8, 2023
„Motivierte Mitarbeiter und eine starke adidas Kultur sind die wichtigsten Faktoren, um wieder ein einzigartiges adidas Geschäftsmodell aufzubauen. Ein Geschäftsmodell, das sich darauf konzentriert, unsere Konsumenten sowohl im Großhandel als auch im Einzelhandel zu bedienen, das die globale Ausrichtung mit den lokalen Bedürfnissen in Einklang bringt, das schnell und agil ist und natürlich immer in Sport und Kultur investiert, um die Glaubwürdigkeit und die Wärme der Marke weiter zu stärken.“
Im Gesamtjahr 2022 stiegen die währungsbereinigten Umsätze um 1 % und wuchsen in allen Märkten mit Ausnahme des Großraums China, wobei in Nordamerika und Lateinamerika zweistellige Zuwächse zu verzeichnen waren. Der Betriebsgewinn belief sich auf 669 Millionen Euro, während der Nettogewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen 254 Millionen Euro betrug.
„Abschreibungen auf Vorräte und einmalige Kosten im Zusammenhang mit der Beendigung der Yeezy-Partnerschaft im Oktober haben Adidas teuer zu stehen gekommen, was zu einem operativen Verlust im vierten Quartal und einem Umsatzrückgang führte. Hinzu kommt, dass die Umsätze in China im vergangenen Jahr aufgrund der strengen Abriegelungsmaßnahmen Pekings stark zurückgegangen sind“, so Victoria Scholar, Leiterin des Bereichs Investment bei Interactive Investor.
„Darüber hinaus hatte Adidas mit erhöhten Kosten in der Lieferkette nach der Pandemie und dem makroökonomischen Hintergrund zu kämpfen, der den Verbraucher schwächte und zu starken Preisnachlässen führte, um Kunden anzulocken.“
Die Adidas-Aktie gab im Vormittagshandel in Europa um 1,7 % nach, liegt aber im Jahresvergleich immer noch mehr als 11 % im Plus.
