Die Feiertagsverkäufe blieben hinter den Erwartungen der Branche zurück, da sich die Käufer durch Inflation und steigende Zinssätze benachteiligt fühlten, so die Daten der National Retail Federation.
Die Umsätze im November und Dezember stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 5,3 % auf 936,3 Mrd. USD und lagen damit unter den Prognosen der großen Handelsgruppe, die ein Wachstum von 6 % bis 8 % gegenüber dem Vorjahr erwartet hatte. Anfang November hatte das NRF Ausgaben zwischen 942,6 und 960,4 Mrd. Dollar prognostiziert.
Die Zahl der Einzelhandelsumsätze schließt die Ausgaben bei Autohändlern, Tankstellen und Restaurants aus und basiert auf Daten des U.S. Census Bureau. Sie beziehen sich auf den Zeitraum vom 1. November bis zum 31. Dezember.
Die Umsatzsteigerungen im Weihnachtsgeschäft beinhalten die Auswirkungen der Inflation, die den Gesamtumsatz in die Höhe treibt. Der Verbraucherpreisindex, der die Kosten für eine breite Palette von Waren und Dienstleistungen misst, stieg nach Angaben des Arbeitsministeriums im Dezember um 6,5 % im Vergleich zum Vorjahr.
Für die Einzelhändler spiegeln die Ergebnisse der Einkaufssaison die bevorstehenden Herausforderungen wider. Da die Amerikaner weiterhin Monat für Monat höhere Preise für Lebensmittel, Wohnungen und mehr zahlen, häufen sie ihre Kreditkartenguthaben an, geben ihre Ersparnisse aus und haben weniger Geld für diskretionäre Ausgaben.
Hinzu kommt, dass die Einzelhändler auf Jahre außergewöhnlicher Ausgaben zurückblicken. Während der Covid-Pandemie kämpften die Amerikaner gegen die Langeweile an und nutzten die Fördergelder, indem sie Loungewear, Kissen, Küchenzubehör, Heimkinoanlagen und vieles mehr kauften.
Dies führte in den letzten beiden Weihnachtssaisons zu einem starken Anstieg der Einzelhandelsumsätze im Vergleich zum Vorjahr – 13,5 % im Jahr 2021 und 9,3 % im Jahr 2020. (In den vorläufigen Zahlen des Census Bureau waren es 14,1 % bzw. 8,3 %).
Im Durchschnitt sind die Urlaubsverkäufe in den letzten zehn Jahren laut NRF jährlich um 4,9 % gestiegen.
Matt Shay, Chief Executive von NRF, sagte, dass diese Wachstumssprünge nicht nachhaltig seien, insbesondere da die Menschen wieder zum Pendeln, zum Essengehen und zum Buchen von Urlauben zurückkehren. Außerdem, so Mattay, zahlen die Amerikaner in allen Bereichen höhere Preise, von teureren Mieten bis hin zu teureren Lebensmitteln.
„Das zeigt, dass die Verbraucher weiterhin kostenbewusst sind“, sagte Shay gegenüber CNBC. „Sie spüren es. Sie sind sich des Drucks bewusst, der auf ihren täglichen, wöchentlichen und monatlichen Ausgaben lastet. „
Ich weiß nicht, Mann. So fühlt sich für mich ein „Wirtschaftsboom“ nicht an. Aber was weiß ich schon?
Das Weihnachtsgeschäft bleibt hinter den Erwartungen zurück und bereitet den Einzelhändlern ein schwierigeres Jahr 2023 vor https://t.co/9cMBM3lfSu
– Pradheep J. Shanker (@Neoavatara) Januar 18, 2023
Die Umsätze stiegen in den meisten wichtigen Einzelhandelskategorien während der Urlaubssaison. Die größten Zuwächse im Vergleich zum Vorjahr verzeichneten die Online- und Non-Store-Verkäufe, die in der Weihnachtszeit um 9,5 % stiegen. Die Umsätze in Lebensmittel- und Getränkemärkten, die erhebliche Preiserhöhungen erfahren haben, stiegen um 7,8 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
In einigen Kategorien schwächte sich die Nachfrage merklich ab. Die Umsätze in Möbel- und Einrichtungshäusern gingen um 1,1 % zurück, und die Umsätze in Elektronik- und Haushaltswarengeschäften sanken im Jahresvergleich um 5,7 %.
Shay sagte, dass die Einzelhändler im kommenden Jahr härter arbeiten müssen, um Kunden anzuziehen und zu halten.
„Es gibt eine Prämie für die Ausführung“, sagte er. „In einem Umfeld, in dem die Verbraucher wählerischer sind, wird nicht jeder ein Gewinner sein“.
