Der Gewinner des Preises für den besten Film bei der Oscar-Verleihung am Sonntag wird möglicherweise keinen Kassenerfolg haben, weil er den größten Preis des Abends mit nach Hause nimmt.
Das ist Teil von Hollywoods Entwicklung. Die Covid-Pandemie und der Aufstieg des Streaming haben die Branche grundlegend verändert. Das Ergebnis ist ein geringerer Anstieg der Einspielergebnisse zum Zeitpunkt der Nominierung und ein deutlicher Anstieg der Streaming-Nachfrage.
Von den Nominierungen Ende Januar bis Mittwoch haben die 10 für den besten Film nominierten Filme in diesem Jahr 82 Millionen Dollar an den heimischen Kinokassen eingespielt, davon 71 Millionen Dollar mit „Avatar: The Way of Water“. („The Way of Water“ hat in Nordamerika insgesamt mehr als 670 Millionen Dollar eingespielt.)
Zum Vergleich: Im Jahr 2020 spielten die Nominierten laut Comscore-Daten rund 201 Millionen Dollar an den heimischen Kinokassen ein, nachdem sie Mitte Januar nominiert worden waren. Die Oscars wurden in jenem Jahr am 9. Februar verliehen, Wochen bevor Covid zur Pandemie erklärt wurde und die Schließungen begannen.
„Viele der diesjährigen Anwärter kamen schon früher in den Kinokalender und waren daher in Bezug auf ihre Fähigkeit, Oscar-Bonus-Dollars in den Kinos zu generieren, ‚ausgespielt'“, so Paul Dergarabedian, Senior Media Analyst bei Comscore.
In der Vergangenheit haben Filme wie „1917“, „Hidden Figures“ und „Silver Linings Playbook“ – die lediglich für den Preis nominiert waren – laut Daten von Comscore 50 % oder mehr ihrer Einnahmen an den heimischen Kinokassen erzielt, nachdem sie eine Nominierung erhalten hatten. Der Film „American Sniper“ aus dem Jahr 2014 spielte 99 % seiner Einnahmen an den Kinokassen nach seiner Nominierung ein, das sind satte 346 Millionen Dollar.
In diesem Jahr wurden bei allen nominierten Filmen weniger als 13 % der Einnahmen nach der Nominierung an den Kinokassen erzielt, außer bei einem. „Women Talking“, einer der kleineren Filme, die für die höchste Auszeichnung in Frage kommen, erzielte laut Comscore-Daten 77 % seiner Einnahmen nach den Nominierungen, d. h. rund 3,9 Mio. $.
„Der Oscars-Boom ist kein neues Phänomen“, sagt Brandon Katz, ein Branchenstratege bei Parrot Analytics. „Jahrzehntelang haben wir gesehen, dass die Kandidaten nach der Bekanntgabe der Nominierungen an den Kinokassen zusätzliche Umsätze erzielten. Aber was sich in letzter Zeit geändert hat, vor allem weil die Oscars in den letzten Jahren einen Monat später als üblich stattfanden und von Covid beeinflusst wurden, ist ein Streaming-Anstieg.“
Parrot Analytics ermittelte, dass die 10 für den besten Film nominierten Filme in der Woche nach ihrer Nominierung einen durchschnittlichen Anstieg der Zuschauernachfrage von 21 % verzeichneten. Diese Nachfragemetrik wird anhand des Konsums berechnet, einschließlich Piraterie, Posts und Interaktionen in sozialen Medien, Videoaufrufe in sozialen Netzwerken und Online-Recherche auf Websites wie IMDb und Wikipedia.
Ein großer Teil dieser Nachfrage wurde wahrscheinlich durch Streaming erreicht. Nur sechs der 10 für den besten Film nominierten Filme verzeichneten in der Woche nach der Bekanntgabe der Nominierungen vergleichbare Einspielergebnisse.
„The Banshees of Inisherin“ verzeichnete den größten prozentualen Sprung zwischen der Woche vor der Nominierung und der Woche danach, mit einem Anstieg der Ticketverkäufe um 381 %. Das bedeutet jedoch einen Sprung von $73.000 an den Kinokassen auf $352.000.
Die anderen nominierten Filme „Alles auf einmal“, „The Fabelmans“, „Tar“, „Triangle of Sadness“ und „Women Talking“ erzielten an diesem Wochenende jeweils weniger als 1 Million Dollar an den Kinokassen, obwohl die Besucherzahlen deutlich anstiegen.
Nur „Avatar: The Way of Water“, dessen Kartenverkäufe am Wochenende nach den Nominierungen um 21 % zurückgingen, spielte mehr als 1 Mio. $ ein – mit insgesamt 15,9 Mio. $ an Einnahmen im Inland.
Der erstaunliche Unterschied hat viel damit zu tun, wann diese Filme veröffentlicht wurden, mit ihrer Verfügbarkeit auf Streaming-Plattformen und mit den Genres der Filme.
Der Oscar-Kassensturz schrumpft https://t.co/vLAkno6BaA
– CNBC (@CNBC) März 10, 2023
Der Blockbuster „The Way of Water“ war bereits in der sechsten Woche in den Kinos und sorgte für Schwung an den Kinokassen, während „Everything Everywhere All at Once“ gerade erst nach einer fast sechsmonatigen Kinopause auf die große Leinwand zurückkehrte.
Bemerkenswert ist, dass „Alles auf einmal“ zum Zeitpunkt der Bekanntgabe der Nominierungen bereits seit fast einem Jahr im öffentlichen Zeitgeist präsent war. Der Film kam Ende März 2022 in die Kinos:
Filme sind jetzt überall gleichzeitig
Traditionell werden Oscar-Köder-Filme im letzten Quartal des Jahres veröffentlicht, wobei die meisten im November und Dezember in die Kinos kommen. Von den diesjährigen Nominierten kamen nur drei in den letzten beiden Monaten des letzten Jahres in die Kinos
In der Vergangenheit fand die Oscar-Verleihung im Februar statt, so dass selbst die Filme, die im Oktober in die Kinos kamen, noch exklusiv in den Kinos zu sehen gewesen wären, wenn die Pandemie die Veranstaltung nicht in den März verlegt hätte.
In diesem Jahr jedoch waren zum Zeitpunkt der Nominierung Ende Januar bereits acht der zehn für den besten Film nominierten Filme per Streaming verfügbar. Aber das ist nicht unbedingt etwas Schlechtes, so Katz.
„In den letzten Jahren hat jeder gesagt: Kino gegen Streaming. Ich habe das nie so gesehen“, sagte Katz. „Ich glaube nicht unbedingt, dass die Daten das belegen. Ich glaube vielmehr, dass sich diese beiden Medien ergänzen und vervollständigen können und nicht gegensätzlich sind.“
Katz merkte an, dass einige Filme durch die Nominierung an den Kinokassen einen Aufschwung erfahren, aber die Verfügbarkeit von Titeln auf Streaming-Diensten kann in der späteren Phase des Abstimmungszeitraums für Begeisterung und Dynamik sorgen.
„Es ist natürlich schwer, mit den Dollarzeichen und den Einspielergebnissen zu argumentieren“, sagte Wade Payson-Denney, Analyst bei Parrot Analytics. „Aber das ist heutzutage nur noch ein Teil der Gleichung. Streaming spielt eine große Rolle.“
„All Quiet on the Western Front“ verzeichnete den größten Nachfrageschub, der in der Woche nach seiner Nominierung für den besten Film um 59 % anstieg. Der Film lief nur für eine begrenzte Zeit in den Kinos, gerade lange genug, um für den Oscar zu werben, bevor er in seine Heimat auf Netflix überging
. Die Tatsache, dass der Film nur auf Streaming verfügbar war, ist wahrscheinlich der Grund, warum er den größten Nachfragesprung verzeichnete.
Dies erklärt auch, warum es keine Einspielergebnisse für den Film gibt.
Am anderen Ende des Spektrums waren „Avatar: Der Weg des Wassers“ und „Top Gun: Maverick“, die größten Kassenschlager des Jahres 2022, einen Rückgang der Nachfrage.
Bei „Maverick“ ist der Nachfragerückgang wahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass der Film bereits seit Mai in den Kinos läuft und seit Ende Dezember als Stream verfügbar ist. „The Way of Water“ läuft noch in den Kinos und wird erst Ende des Monats als Stream verfügbar sein. Diejenigen, die diese Filme sehen wollten, hatten ausreichend Zeit, dies zu tun, oder sie hatten sie vor kurzem gesehen, so dass sie nicht das Bedürfnis hatten, sie noch einmal zu sehen oder sie zu raubkopieren.
„Die Sendung am Sonntag wird wie eine dreistündige Werbung wirken, in der die bemerkenswertesten Filme und Darbietungen des Jahres vorgestellt werden“, so Dergarabedian. „Das sollte dazu führen, dass die Zuschauer sich diese Filme zu Hause ansehen.“
