Die Käufer von Luxusgütern werden immer wohlhabender und jünger. Einem neuen Bericht zufolge werden die Einkäufe einiger der jüngsten Verbraucher in den nächsten zehn Jahren dreimal schneller wachsen als die der älteren Generationen.
Laut einem Bericht von Bain & Co. waren die Generation Y, auch bekannt als Millennials, und die Generation Z für das gesamte Wachstum des Luxusmarktes im vergangenen Jahr verantwortlich. Es wird erwartet, dass die Ausgaben der Generation Z und der noch jüngeren Generation Alpha, d. h. der unter 13-Jährigen, bis zum Jahr 2030 ein Drittel des Luxusmarktes ausmachen werden, was eine „frühreifere Einstellung zum Luxus“ in den jüngeren Reihen als bei den älteren Generationen widerspiegelt, so der Bericht.
Die Verbraucher der Generation Z beginnen bereits im Alter von 15 Jahren mit dem Kauf von Luxusgütern – von Designerhandtaschen und -schuhen bis hin zu Uhren, Schmuck, Kleidung und Schönheitsprodukten – und damit drei bis fünf Jahre früher als die Millennials, so der Bericht.
„Bis 2030 werden die jüngeren Generationen (Generationen Y, Z und Alpha) die mit Abstand größten Käufer von Luxusgütern sein und 80 % der weltweiten Einkäufe tätigen“, so der Bericht.
Gen Z treibt Luxusverkäufe an, da wohlhabende Käufer jünger werden https://t.co/aVCm81cNku
– CNBC (@CNBC) Januar 17, 2023
Der Absatz von Luxusgütern war bisher weitgehend immun gegen steigende Zinsen, eine sich verlangsamende Wirtschaft und hohe Inflation. Bain schätzt, dass der weltweite Umsatz mit persönlichen Luxusgütern im Jahr 2022 um 22 % auf 353 Mrd. Euro, d. h. rund 381 Mrd. US-Dollar, ansteigen wird.
In diesem Jahr dürfte der Umsatz mit Luxusgütern zwischen 3 % und 8 % steigen, abhängig von der Erholung in China und der Konjunktur in den USA und Europa.
Im Jahr 2022 werden die USA mit einem Umsatzwachstum von 25 % und einem Gesamtumsatz von 113 Mrd. Euro, d. h. etwa 121 Mrd. US-Dollar, wieder den Spitzenplatz bei den Luxusverkäufen einnehmen und China überholen. In China sank der Umsatz mit Luxusgütern um 1 %, was hauptsächlich auf die Schließung von Covid zurückzuführen ist. Europa verzeichnete mit 27 % ebenfalls ein starkes Wachstum, was vor allem auf die Ausgaben amerikanischer Touristen für Luxusgüter in Europa während des Sommers zurückzuführen ist.
Accessoires, allen voran Handtaschen, führten das Wachstum im Jahr 2022 an und werden voraussichtlich auch in den kommenden Jahren den Umsatz mit Luxusgütern ankurbeln.
Der Umsatz mit Lederwaren stieg im vergangenen Jahr um 23 % bis 25 % und lag damit über 40 % über dem Niveau vor dem Kovid. Während neue Modelle und „Heldenprodukte“ einen Teil dieses Wachstums ausmachten, waren Preiserhöhungen der größte Wachstumsfaktor – wie etwa die kleine Chanel Classic Flap Tasche, deren Preis nun über 60 % höher ist als vor der Pandemie. Bain schätzt, dass 70 % des Umsatzwachstums bei Lederwaren im Jahr 2022 auf Preiserhöhungen zurückzuführen sind.
Analysten und Führungskräfte aus der Luxusbranche sind der Meinung, dass die Attraktivität von Luxusmarken für immer jüngere Verbraucher mit der Zunahme des Wohlstands in den letzten Jahren und den sozialen Medien zusammenhängt.
„Was sich geändert hat, ist das Wohlstandsniveau der US-Kunden und die Verbreitung sozialer Medien, die dem Kunden sagen, was cool ist“, sagte Jan Rogers Kniffen, CEO des Einzelhandelsberatungsunternehmens J Rogers Kniffen WWE. „Die Generation vor den Z’s hat das Alter für den ersten Luxuskauf auf 18 bis 20 Jahre erhöht. War nicht 15 bis 17 die nächste logische Grenze? Ist das der Tiefpunkt? Wahrscheinlich nicht.“
Der Online-Kauf von Luxusschuhen und -handtaschen ist in den letzten Jahren viel zugänglicher geworden, da Luxusunternehmen den Online-Verkauf für sich entdeckt haben und eine Vielzahl von Secondhand-Websites für Luxusgüter entstanden sind.
Bain sagte, dass das Web 3.0, einschließlich des Metaversums und der NFTs – eine Art digitaler Vermögenswert, der als „nonfungible tokens“ bezeichnet wird – den künftigen Luxusverkauf an jüngere Verbraucher noch weiter fördern wird.
