Fox Corp.
sagte am Mittwoch, dass das Unternehmen eine Rekordsumme an Super Bowl-Werbeeinnahmen einnehmen wird, da es einen Anstieg seiner Ergebnisse für das zweite Quartal meldete.
Das starke Quartal war zum großen Teil auf eine Reihe von Sportereignissen zurückzuführen, darunter die Fußballweltmeisterschaft der Männer und die Sonntagsspiele der NFL. Die Aktien der Klasse A des Unternehmens stiegen am Mittwoch um etwa 5 %.
Das Unternehmen gab an, dass seine Werbeeinnahmen in diesem Quartal um 4 % gestiegen sind, was auf Live-Events wie die Fußballweltmeisterschaft in Katar zurückzuführen ist, die im November und Dezember ausgestrahlt wurde. Die Werbeeinnahmen wurden auch durch politische Werbung aufgrund der Zwischenwahlen sowie durch den kostenlosen, werbefinanzierten Streamer Tubi von Fox angekurbelt.
Das positive Werbebild entstand in einer Zeit, in der sich die Branche mit einem schwierigen Werbemarkt konfrontiert sah. In den letzten Monaten haben große Medienunternehmen wie Paramount Global
und Warner Bros. Discovery
die neben Sport- und Nachrichtensendern auch Unterhaltungskanäle im Kabelfernsehen im Portfolio haben, haben in den letzten Monaten vor der Verschlechterung des Werbemarktes gewarnt, der ihre Geschäfte belastet.
NFL- und College-Football-Spiele haben die Einschaltquoten und Werbeeinnahmen angekurbelt, sagten Fox-Führungskräfte am Mittwoch.
Lachlan Murdoch, CEO von Fox, sagte am Mittwoch, das Unternehmen habe nicht den schwachen Werbemarkt erlebt, den seine Konkurrenten in den letzten Monaten beschrieben hätten. Stattdessen, so Murdoch, sei der Markt „fließend und das Geld kommt spät“, aber Fox erreiche immer noch seine Ziele und Einnahmen und führe dies auf sein Portfolio von Live-Sport und Nachrichten zurück.
Der Fernsehsender des Unternehmens wird am Sonntag den Super Bowl ausstrahlen, der bekanntlich das Hauptereignis für Werbekunden ist. Murdoch sagte am Mittwoch, dass der Super Bowl mit Brutto-Werbeeinnahmen in Höhe von rund 600 Millionen Dollar einen Rekord für das Unternehmen darstellen wird.
„Das Geld für die Super-Bowl-Werbung kam spät herein, so dass wir einige nervöse Momente hatten“, sagte Murdoch. „Aber es wird ein Super Bowl-Rekord für uns sein, was die Gesamteinnahmen und das, was wir für jeden Spot erreicht haben, angeht.“
Fox rechnet mit Rekord-Super-Bowl-Werbeeinnahmen, nachdem die Fußballweltmeisterschaft und die NFL die Ergebnisse gesteigert haben https://t.co/KxKwXA1CkM
– CNBC (@CNBC) February 11, 2023
Fox hat mitgeteilt, dass die Werbespots für den Super Bowl ausverkauft sind, mit Spitzenpreisen von mehr als 7 Millionen Dollar für 30-Sekunden-Spots.
Fox sagte, dass der Umsatz im zweiten Quartal um 4 % auf 4,61 Milliarden Dollar im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gestiegen ist.
Murdoch sagte am Mittwoch in einer Telefonkonferenz mit Investoren, dass das Unternehmen seit der Ausgliederung seiner Unterhaltungssparte an Disney „floriert“, da es sich auf Live-Sport und Nachrichten konzentriert.
Tubi, der kostenlose Streaming-Dienst des Unternehmens, war weiterhin ein Lichtblick als Fox‘ Antwort auf die Streaming-Kriege. Tubi verzeichnete im Berichtsquartal einen Anstieg der Werbeeinnahmen um 25 % und einen Anstieg der Zuschauerzahlen, wobei der Dezember der Monat mit den höchsten Zuschauerzahlen und dem höchsten Engagement war. Murdoch sagte, das Unternehmen werde weiter investieren und Tubi ausbauen, da es im Vergleich zu anderen Streaming-Anbietern nur geringe Investitionen erfordere.
Am Mittwoch ging Murdoch auch kurz darauf ein, dass er und sein Vater die geplante Fusion zwischen Fox und News Corp
in den letzten Wochen abgesagt haben, nachdem sie festgestellt hatten, dass es kein optimaler Zeitpunkt für die Kombination war, um sie durchzuführen. Er fügte hinzu, dass die Gründe für den Zusammenschluss in der Größe, der Flexibilität und den Synergieeffekten lagen.
Murdoch fügte hinzu, dass das Unternehmen für potenzielle Fusions- und Akquisitionsmöglichkeiten offen sei. „Wir haben heute noch nichts auf dem Tisch, aber ich denke, wir sind in einer starken Position“, sagte Murdoch.
