Spielzeughersteller-Aktien stiegen am Donnerstag, nachdem die Rivalen Hasbro und Mattel
Quartalsergebnisse veröffentlichten und optimistische Kommentare darüber abgaben, wie ihr geistiges Eigentum ihre Geschäfte ankurbeln wird.
Hasbro-Aktien stiegen am Donnerstag um mehr als 13 %, nachdem der Spielzeughersteller einen Umsatz für das erste Quartal gemeldet hatte, der die Erwartungen der Wall Street übertraf. Der Hersteller des Brettspiels Monopoly verzeichnete einen Nettoumsatz von 1 Mrd. USD und übertraf damit die Erwartungen von 878,4 Mio. USD, die sich aus dem Durchschnitt der von Refinitiv zusammengestellten Analystenschätzungen ergaben. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sank der Umsatz um 14 % von 1,16 Mrd. $.
Der Spielzeughersteller verzeichnete im ersten Quartal einen Nettoverlust von 22,1 Millionen Dollar oder 16 Cents pro Aktie, verglichen mit einem Nettogewinn von 61,2 Millionen Dollar oder 44 Cents pro Aktie im Vorjahr.
„Die Ergebnisse des ersten Quartals lagen über unseren Erwartungen und versetzen Hasbro in die Lage, unsere Finanzziele für das gesamte Jahr zu erreichen“, sagte Hasbro-CEO Chris Cocks in einer Erklärung.
Andere Spielzeugaktien, darunter der Hasbro-Konkurrent Mattel und das Popkultur-Unternehmen Funko, legten am Donnerstag ebenfalls zu. Funko bereitet sich darauf vor, nächste Woche die Ergebnisse für das erste Quartal zu veröffentlichen. Die Spielzeughersteller haben in dieser Woche signalisiert, dass sie sich verstärkt darauf konzentrieren werden, die Popularität ihrer wichtigsten Marken zu nutzen, um ihre Reichweite zu vergrößern.
Der Barbie-Hersteller Mattel veröffentlichte nach Börsenschluss am Mittwoch Ergebnisse für das erste Quartal, die die Umsatzerwartungen übertrafen, aber unter dem Strich hinter den Erwartungen zurückblieben. Mattel hatte weiterhin mit höheren Kosten und einer nachlassenden Nachfrage nach Spielzeug zu kämpfen.
Insgesamt hat die Spielzeugindustrie seit den Höchstständen in der Pandemiezeit, als Eltern eifrig Spielzeug kauften, um ihre Kinder zu Hause zu unterhalten, einen Abschwung erlebt. Gleichzeitig trieb die Inflation die Kosten für Spielzeughersteller wie Mattel in die Höhe, und die Verbraucher hielten sich mit ihren Ausgaben weitgehend zurück, als die Spielzeugpreise in die Höhe schnellten.
Inmitten des schwierigen Spielzeug- und Spielemarktes blicken sowohl Hasbro als auch Mattel in eine Zukunft, die sich zunehmend auf geistiges Eigentum konzentriert.
Am Montag schlossen die rivalisierenden Unternehmen ein mehrjähriges Lizenzabkommen, das die Einführung von Spielzeugen und Spielen mit gemeinsamen Marken vorsieht, die die beliebten Marken beider Unternehmen verwenden.
Hasbro wird ab Herbst 2023 Monopoly-Spiele mit der Marke Barbie produzieren, während Mattel UNO-Spiele mit der Marke Transformer und Hot Wheels-Fahrzeuge herstellen wird, die 2023 bzw. 2024 auf den Markt kommen sollen.
Die beiden Spielzeughersteller haben in der Vergangenheit um die Lizenzrechte konkurriert. Im Jahr 2022 gewann Mattel die Lizenz für die Herstellung von Spielzeug auf der Grundlage von Disneys Prinzessinnen-Reihe und setzte sich damit gegen Hasbro durch. Zuvor hatte Mattel die Lizenz im Jahr 2016 an Hasbro verloren.
Abgesehen von ihrer Zusammenarbeit bemühen sich beide Unternehmen darum, die Reichweite ihres eigenen geistigen Eigentums zu vergrößern, da sie sich auf große Filmstarts in diesem Sommer vorbereiten. Hasbros „Transformers: Rise of the Beasts“ von Paramount
soll am 9. Juni in die Kinos kommen, während Mattels viel gehypter „Barbie“-Film von Warner Bros.
für den 21. Juli geplant ist.
Im vergangenen Herbst genehmigte der Vorstand von Hasbro einen Verkaufsprozess für einen Teil seiner Unterhaltungssparte. Cocks sagte am Donnerstag gegenüber CNBC, dass das Unternehmen mit den bisherigen Fortschritten zufrieden“ sei und im zweiten Quartal ein Update geben werde.
„Das globale Hasbro-Team setzt seine Strategie fort, den Wert unserer reichhaltigen IP-Bibliothek über unsere Wachstumsprioritäten hinweg freizusetzen, einschließlich der Bereiche Spiele, Direct-to-Consumer und Lizenzen“, sagte Cocks in einer Erklärung im Zusammenhang mit dem Ergebnisbericht vom Donnerstag.
Im ersten Quartal ging der Umsatz des Unterhaltungssegments von Hasbro im Vergleich zum Vorjahr um 19 Prozent auf 185,4 Millionen Dollar zurück, verglichen mit 227,5 Millionen Dollar im Vorjahr.
Hasbro- und Mattel-Aktien steigen, da die Spielzeughersteller ein mehrjähriges Lizenzabkommen und einen verstärkten IP-Fokus ankündigen https://t.co/2dorbPkVoO pic.twitter.com/PSw6qqTb3E
– Gustavo Fuentes (@GusFuentes_) April 28, 2023
In der Zwischenzeit warten die Analysten darauf, welchen Auftrieb – wenn überhaupt – Mattel durch den Barbie-Film mit den Hollywood-Schwergewichten Margot Robbie und Ryan Gosling erhalten wird.
Mattel kündigte außerdem an, dass J.J. Abrams‘ Produktionsfirma Bad Robot in Zusammenarbeit mit Warner Bros. Discovery einen Hot Wheels-Film produzieren wird. Das Unternehmen hat auch für andere Marken wie Polly Pocket und Barney Filme in Arbeit.
„Während wir die Spielwarenseite des Unternehmens weiter ausbauen, entwickeln wir auch eine Strategie, um unser geistiges Eigentum weiter auszubauen und den Wert unserer unglaublichen Marken außerhalb des Spielwarenregals zu steigern“, sagte Mattel-CEO Ynon Kreiz in einem CNBC-Interview von 2022.
In vergangenen Investorengesprächen haben Mattel-Führungskräfte darauf hingewiesen, dass Live-Action-Filme wie Barbie wahrscheinlich nicht den gleichen Umsatzschub bei Spielwaren auslösen wie Animationsfilme, was bedeutet, dass sich der wahrscheinliche Erfolg des Films letztendlich nicht in Puppeneinnahmen für den Spielzeughersteller auszahlen wird.
Im ersten Quartal beliefen sich die Bruttorechnungen für Puppen, d. h. die den Kunden in Rechnung gestellten Beträge, auf 306 Millionen US-Dollar. Sie sind im Vergleich zum Vorjahr gesunken, was zum Teil auf den Rückgang der Barbie-Verkäufe zurückzuführen ist; die weltweiten Bruttorechnungsbeträge für Barbie sind im ersten Quartal um 41 % gesunken.
Im ersten Quartal des vergangenen Jahres beliefen sich die Bruttorechnungsbeträge für Puppen auf 396 Millionen US-Dollar, was in erster Linie auf das Wachstum der Barbie- und Polly Pocket-Verkäufe zurückzuführen war.
Mattel muss noch seinen vollständigen Plan offenlegen, um vom Hype um den Barbie-Film zu profitieren. Bisher haben Führungskräfte gesagt, dass das Unternehmen eine Spielzeuglinie zum Film ankündigen wird, die sowohl Kinder als auch Sammler ansprechen wird.
