In den letzten drei Jahren wurde die globale Medien- und Unterhaltungsbranche von den Streaming-Kriegen bestimmt. Jedes Medienunternehmen schuf einen Streaming-Dienst, um zu konkurrieren. Nur der Stärkste würde überleben, so die Devise. Die Verlierer würden sich konsolidieren oder sterben.
Letztes Jahr endeten die Streaming-Kriege nicht, sondern ein metaphorischer Meteor näherte sich der Unterhaltungswelt in Form eines verlangsamten Wachstums. Zum ersten Mal überhaupt verlor Netflix
Abonnenten verloren. Seine Aktien fielen um mehr als 60 %. Disney, die Comcast-Einheit NBCUniversal, Paramount Global und Warner Bros. Discovery hatten ihr Geschäft ebenfalls auf Streaming umgestellt, so dass ihre Aktien ebenfalls drastisch fielen.
Medienunternehmen kämpfen nach wie vor um erfolgreiche Sendungen, Werbeeinnahmen und letztlich um die Aufmerksamkeit der Zuschauer. Aber stellen Sie sich vor, was auf der Erde passieren würde, wenn eine Apokalypse bevorstünde: Landkriege würden weniger wichtig werden. Sie würden vielleicht sogar aufhören. Die Bedrohung durch Massenvernichtung wird zum gemeinsamen Feind.
Das legt der jüngste Quartalsbericht von Netflix nahe. Netflix gewann im vierten Quartal 7,7 Millionen Streaming-Abonnenten hinzu und übertraf damit die Schätzungen der Analysten, die eher von 5 Millionen ausgingen. Die Aktien von Netflix stiegen nachbörslich um mehr als 6 %.
In der Vergangenheit waren gute Nachrichten für Netflix schlechte Nachrichten für Konkurrenten, die mit Netflix im Wettbewerb stehen. Diese Zeiten sind vorbei. Jetzt schließt sich die Branche zusammen. Disney, Comcast, Paramount Global und Warner Bros. Discovery stiegen nach dem Netflix-Bericht alle leicht an.
Die Medienunternehmen kämpfen, zumindest vorübergehend, gegen einen gemeinsamen Feind – die Streaming-Abonnentenmüdigkeit. Die Wall Street mag kein nachlassendes Wachstum.
Im Kampf gegen verlangsamtes Wachstum stecken Netflix und seine Rivalen alle unter einer Decke https://t.co/vJlM2ann1o
– CNBC (@CNBC) Januar 19, 2023
Netflix‘ großes Quartal enthält noch keine Ergebnisse aus der Zwangsabgabe für Passwortschützer, die bald in Gang kommen wird. Das sind weitere gute Nachrichten für Netflix und die Branche insgesamt, die dem Beispiel von Netflix folgen kann. Netflix rechnet damit, dass das Abonnentenwachstum im ersten Quartal aus allgemeinen saisonalen Gründen geringer ausfallen wird als im vierten Quartal, erwartet aber ein Wachstum im zweiten Quartal, da sich mehr Kunden anmelden werden, anstatt den Dienst zu verlieren, da Netflix gegen die Weitergabe von Passwörtern vorgeht.
Die alte Medienwelt war davon geprägt, dass Netflix die alteingesessene Branche aufmischte. Und so wie Netflix geht, geht auch die Medienwelt. Eine Gruppe von Brüdern. Mehr oder weniger.
