Junge Kinobesucher zahlen gerne mehr, um Filme auf der großen Leinwand zu sehen, wenn sie dafür die besten Plätze im Saal bekommen, so eine neue Umfrage.
Die von Morning Consult durchgeführte Umfrage ergab, dass 54 % der Käufer von Kinokarten der Generation Z und 46 % der Millennials die dynamische Preisgestaltung, eine Strategie aus dem Konzertbereich, bei der für die begehrtesten Plätze eines Veranstaltungsortes mehr verlangt wird, bei Kinoketten „angemessen“ finden.
Nur 32 % der Befragten der Generation X und 22 % der Babyboomer waren der gleichen Meinung, so die Umfrage, die letzte Woche durchgeführt wurde. Morning Consult befragte mehr als 2.200 Erwachsene in den USA.
Der Bericht kommt fast zwei Monate nachdem AMC Entertainment
seine Pläne zur Einführung von „Sightline at AMC“ bekannt gegeben hat, mit dem der Ein-Preis-Ansatz für den Verkauf von Eintrittskarten abgeschafft werden soll. Kinobesucher, die in der Mitte des Kinosaals sitzen möchten, würden beispielsweise ein paar Dollar mehr bezahlen, während diejenigen, die sich für die erste Reihe entscheiden, ein paar Dollar weniger zahlen würden.
Die Initiative, die bei den Verbrauchern zunächst auf Ablehnung stieß, soll bis Ende des Jahres landesweit eingeführt werden.
Vertreter von AMC reagierten nicht sofort auf die Bitte von CNBC um einen Kommentar.
„Unsere Daten zeigen, dass mehr als die Hälfte der Amerikaner skeptisch gegenüber sitzplatzabhängigen Preisen sind“, sagte Saleah Blancaflor, Medien- und Unterhaltungsreporterin bei Morning Consult. „Aber es zeigt auch, dass jüngere Generationen, wie die Generation Z und Millennials, daran interessiert sind, ins Kino zu gehen, unabhängig davon, ob sie ein paar Dollar mehr zahlen müssen, um bessere Plätze zu bekommen.“
Blancaflor sagte, dass diese jüngeren Verbraucher „extrem begierig“ auf die Unterhaltung sind, die sie konsumieren, und dass sie diejenigen sind, die die meisten Konzertkarten kaufen, die auch dynamische Preise haben. In beiden Generationen gaben mehr als 50 % der Befragten an, dass sie bereit wären, ein paar Dollar mehr für bevorzugte Sitzplätze zu zahlen.
Junge Kinobesucher sind eher bereit, mehr für gute Plätze im Kino zu bezahlen, sagt eine neue Umfrage https://t.co/bg0zehMhzP
– CNBC (@CNBC) März 24, 2023
Dagegen gaben nur 36 % der Generation X und 25 % der Babyboomer an, dass sie bereit wären, mehr zu zahlen.
Sie merkte jedoch an, dass die Daten zwar anderen Kinoketten Mut machen könnten, ihre Preise zu ändern, dass diese jüngeren Generationen jedoch finanzielle Bedenken haben und sich dagegen sträuben könnten, wenn dies zur Norm wird. Sie sagte auch, dass die Kinos die älteren Generationen nicht vernachlässigen sollten, die im Zuge der Pandemie für Filme wie „A Man Called Otto“ und „80 for Brady“ in die Kinos zurückgekehrt sind.
„Während es für die Zukunft des Kinobesuchs wichtig ist, sich auf die jüngeren Generationen einzustellen, sollten sie auch die älteren Generationen nicht völlig ignorieren“, sagte Blancaflor. „Denn sie könnten Menschen aus diesen Gruppen verpassen, die immer noch Interesse an Kinobesuchen haben, aber vielleicht nicht offen für diese neueren Initiativen sind, die ihnen vielleicht nicht vertraut sind.“
Kinoketten wie Alamo Drafthouse haben bereits erklärt, dass sie nicht vorhaben, dynamische Preise in ihren Kinos einzuführen.
„Wir könnten mehr Reihen in unseren Kinosälen aufstellen, tun es aber nicht“, sagte Shelli Taylor, CEO von Alamo Drafthouse, letzten Monat gegenüber CNBC. „Wir setzen uns absichtlich in jeden einzelnen Stuhl und suchen nach den optimalsten Sichtlinien. Unsere vorderen Reihen sind also großartig; es gibt keinen Grund für uns, sie zu vernachlässigen.
