Lululemon möchte sein At-Home-Fitnessgeschäft Mirror verkaufen und hat sich an den Konkurrenten Hydrow als potenziellen Käufer gewandt, wie CNBC erfahren hat.
Mehrere Parteien haben sich an Hydrow gewandt, um das Interesse an Mirror zu prüfen, sagten Quellen aus der Branche, die nicht namentlich genannt werden wollten, weil die Gespräche privat sind.
Es ist nicht klar, ob Hydrow, ein privates Startup-Unternehmen, das vernetzte Rudergeräte vertreibt, daran interessiert ist, ein Geschäft voranzutreiben. Das Unternehmen sagte, es kommentiere keine Gerüchte oder Spekulationen.
Ein Sprecher des Unternehmens Lululemon sagte dasselbe.
„Wie bereits angekündigt, verlagern wir den Fokus von Lululemon Studio von einem Hardware-zentrierten Angebot zu einem Angebot, das sich auch auf digitale App-basierte Dienste konzentriert“, sagte der Sprecher. „Diese Arbeit ist im Gange, und unsere Strategie wird es uns ermöglichen, langfristigen Wert zu schaffen und eine größere Gemeinschaft von Gästen mit einer tieferen Verbindung zu lululemon aufzubauen.“
Lululemon kündigte die Übernahme von Mirror für 500 Millionen Dollar auf dem Höhepunkt der Fitness-Bonanza zu Hause im Juni 2020 an. Es war eine Wette darauf, dass die Menschen auch nach dem Ende der Covid-Pandemie und der Wiedereröffnung von Fitnessstudios weiterhin zu Hause trainieren würden.
Zum Zeitpunkt der Übernahme bot das Fitness-Startup wöchentliche Live-Kurse an, die die Nutzer über ein an der Wand montiertes Spiegelgerät mitverfolgen konnten. Es bot auch Workouts auf Abruf und persönliche Trainingseinheiten an.
Das Segment wurde inzwischen in Lululemon Studio umbenannt, hat aber die Bilanz des Fitnessbekleidungsunternehmens belastet.
In den drei Monaten, die am 29. Januar endeten, hat das Unternehmen 443 Millionen Dollar an Wertberichtigungen im Zusammenhang mit Mirror vorgenommen und den Anlegern mitgeteilt, dass die Hardware-Verkäufe hinter den Erwartungen zurückgeblieben sind. Die Aktien von Lululemon sind in diesem Jahr bisher um etwa 16 % gestiegen.
Das Mirror-Produkt, das einst für 1.495 Dollar verkauft wurde, wird jetzt für nur noch 995 Dollar verkauft und erfordert eine monatliche Abonnementgebühr von 39 Dollar.
Lululemon räumte ein, dass der Markt für Fitnessgeräte für zu Hause unter Druck steht. Ähnlich wie Peloton hat Lululemon damit begonnen, das Segment von der Hardware-Fokussierung weg zu bewegen.
Lululemon hat Hydrow wegen eines möglichen Verkaufs von Mirror angesprochen https://t.co/6O6nrJZFhr
– CNBC (@CNBC) April 19, 2023
Im März kündigte Lululemon an, im Sommer eine neue digitale Fitness-App auf den Markt zu bringen, die es den Verbrauchern ermöglichen wird, ohne Hardware und zu einem niedrigeren Preis als das derzeitige Abonnementpaket auf digitale Fitnessinhalte zuzugreifen.
„Seit unserer Akquisition war der Fitnessbereich für zu Hause eine Herausforderung. Während unsere Mitglieder unsere Inhalte lieben, haben die Hardware-Verkäufe nicht unseren Erwartungen entsprochen. … Da wir weiterhin umsichtig in dieses Geschäft investieren, entwickeln wir das Modell von einer reinen Hardware-Lösung zu einer digitalen und App-basierten Lösung weiter“, sagte Lululemon-CEO Calvin McDonald den Investoren in einer Telefonkonferenz.
„Wir betrachten Lululemon Studio auf die gleiche Weise, wie wir jede Innovation betrachten. Wir testen, wir lernen, und wir entwickeln uns weiter, wenn es nötig ist. Auch wenn die Akquisition nicht wie ursprünglich beabsichtigt zustande gekommen ist, sind wir dadurch in einer viel besseren Position, was unser Verständnis von Community und unserem neuen Mitgliedschaftsprogramm angeht.“
Bloomberg News hatte ursprünglich berichtet, dass Lululemon einen Verkauf von Mirror prüft.
