Home Finanzen M&M’s zieht „Sprecherbonbons“ inmitten rechter Empörung zurück, vor Super Bowl-Werbung mit Maya Rudolph

M&M’s zieht „Sprecherbonbons“ inmitten rechter Empörung zurück, vor Super Bowl-Werbung mit Maya Rudolph

by Florian

Der Süßwarenhersteller Mars sagte am Montag, dass er seine M&M’s „spokescandies“ durch die Schauspielerin Maya Rudolph ersetzt, nachdem er wegen der Umgestaltung seines Maskottchens mit Kritik von rechts konfrontiert wurde.

Rudolph wird die Hauptrolle in der Super Bowl LVII-Werbung der Süßwarenmarke spielen, sagte Chief Marketing Officer Gabrielle Wesley gegenüber CNBC. Es wird der erste Auftritt des Schauspielers als Sprecher der Marke und „Chief of Fun“ sein.

„Die ursprüngliche bunte Besetzung der M&M’S-Sprecher geht derzeit anderen persönlichen Leidenschaften nach“, sagte Wesley.

Sie wies darauf hin, dass das Unternehmen in den kommenden Wochen über seine Website und seine Social-Media-Kanäle bekannt geben wird, „was die M&M’S-Sprecher in den nächsten Wochen vor, während und nach dem Super Bowl LVII tun werden“.

Bei den Speakerscandys handelt es sich um ein Team von Cartoon-M&Ms-Maskottchen, die die Marke seit 1960 in Werbespots und anderen Marketingmaterialien vertreten. Anfang letzten Jahres aktualisierte die Süßwarenmarke die Cartoons und ihr Marketing, indem sie jedem Maskottchen eine neue Hintergrundgeschichte, Kleidung und Persönlichkeit verlieh, um sie stärker einzubeziehen.

Die grüne M&M zum Beispiel hatte zuvor Kritik auf sich gezogen, weil sie als zu sexy vermarktet wurde, also tauschte das Unternehmen ihre kniehohen Stiefel gegen Turnschuhe aus und legte mehr Wert auf ihre feministischen Werte. „Orange“ wurde zu einem Maskottchen, das mit Ängsten behaftet war, und das Unternehmen fügte ein neues lila M&M hinzu, das für Inklusivität stehen sollte.

Das Rebranding erregte die Aufmerksamkeit von Konservativen, einschließlich des Fox News-Moderators Tucker Carlson, zum Zeitpunkt der Aktualisierung und erneut in den letzten Wochen, wobei einige behaupteten, die Umgestaltung sei ein weiteres Beispiel für eine zu weit gehende liberale Agenda.

„Im letzten Jahr haben wir einige Änderungen an unseren geliebten Werbefiguren vorgenommen. Wir waren uns nicht sicher, ob es überhaupt jemandem auffallen würde. Und wir haben definitiv nicht gedacht, dass es das Internet erschüttern würde“, sagte M&Ms in einer Erklärung am Montag auf Twitter. „Jetzt haben wir es verstanden – sogar die Schuhe einer Süßigkeit können polarisieren … Daher haben wir uns entschlossen, eine unbefristete Pause bei den Speakerscandies einzulegen. „

Das Unternehmen kündigte an, dass Rudolph den Platz der ikonischen Maskottchen kurz vor dem wichtigen Werbe-Event Super Bowl einnehmen wird.

„Ich bin ein lebenslanger Liebhaber von Süßigkeiten und fühle mich geehrt, Teil der Kampagne einer so legendären Marke zu sein“, sagte Rudolph am Montag in einem Interview mit NBC’s TODAY.

Vertreter von Rudolph reagierten nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.

Mars hatte im Dezember angekündigt, mit einem 30-Sekunden-Spot während des Spiels am 12. Februar in die Super Bowl-Werbung zurückzukehren. Das Unternehmen kündigte den Werbespot mit einem Bild seiner sieben M&M-Charaktere an, die als Silhouetten auf einem Football-Feld zu sehen sind.

„Die neueste Kampagne setzt unsere zielgerichtete Arbeit des letzten Jahres fort, ist aber in einem neuen kreativen Territorium verwurzelt, und wir können es kaum erwarten, dass unsere Fans sehen, was sich entfalten wird“, sagte Wesley damals in einer Erklärung.

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