Peloton
Peloton holt Leslie Berland, den ehemaligen Marketingchef von Twitter, mit Wirkung vom Mittwoch als neuen Chief Marketing Officer ins Unternehmen.
Berland verließ Twitter im November inmitten einer Reihe von Abgängen von Führungskräften nach der Übernahme durch Elon Musk, die zu erheblichen Umstrukturierungen und Umsatzrückgängen bei dem Social-Media-Riesen geführt hat. Zuvor leitete sie das Marketing bei American Express
10 Jahre lang.
Berland wird an den CEO von Peloton, Barry McCarthy, berichten und mehrere Abteilungen des Fitnessgeräteherstellers beaufsichtigen, darunter Marketing, Mitgliedschaft und globale Kommunikation. Die frühere CMO Dara Treseder verließ das Unternehmen im September im Rahmen einer größeren Abwanderung von Führungskräften.
Berland sagte in einer Ankündigung am Dienstag, dass sie „begeistert“ sei, dem Unternehmen in diesem „einzigartigen Moment seiner Transformationsreise“ beizutreten.
Peloton versucht, nach einem schwierigen Jahr 2022, in dem die Aktie um mehr als 75 % gefallen ist, die Wende zu schaffen. Das Unternehmen verzeichnete im November für sein erstes Geschäftsquartal größere Verluste als von Analysten erwartet.
McCarthy, der das Ruder im Februar übernommen hat, sagte während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des ersten Quartals, dass die neue Strategie des Unternehmens zur Gewinnung von Kunden und zur Steigerung wiederkehrender Umsätze noch in Arbeit sei.
In seinem ersten Jahr als CEO hat McCarthy Rückrufe von defekten Laufbändern, Massenentlassungen und bedeutende Führungswechsel überstanden – und das alles, während er versucht, den Pandemie-Liebling wieder in die Gewinnzone zu führen. Die Aktien erreichten im Januar 2021 einen Höchststand von 167,42 $ und werden jetzt für etwa 11 $ gehandelt.
Peloton stellt ehemalige Twitter-Führungskraft als neuen Marketing-Chef ein https://t.co/hUVDYaq319 CMO JobChanges Führungskräfte WomenInBusiness
– TRANSEARCH USA (@TRANSEARCH_USA) Januar 28, 2023
„Während wir unseren Wachstumskurs fortsetzen, ist es wichtig, die Magie zu zeigen, die Menschen zu Peloton treibt und sie so leidenschaftlich und engagiert hält. [Berland] und das Marketingteam werden eine zentrale Rolle bei der Erweiterung unserer Reichweite, Attraktivität und Wirkung spielen“, sagte McCarthy am Dienstag in einer Erklärung.
Im August schloss Peloton eine Vereinbarung mit Amazon über den Verkauf von Produkten ab und verließ damit sein traditionelles Geschäftsmodell des Direktvertriebs.
McCarthy beaufsichtigt auch die schrittweise Einführung eines nationalen Fahrradverleihprogramms, das es den Kunden ermöglicht, das Fahrrad des Unternehmens zu mieten, sich für On-Demand-Workout-Kurse anzumelden und das Fahrrad dann zurückzugeben, wann sie wollen.
Das Unternehmen versucht auch, seine digitale App-Präsenz zu erweitern, u. a. mit einem „Freemium“-Modell, das es den Nutzern ermöglichen würde, auf die Inhaltsbibliothek des Unternehmens auf Hardware von Drittanbietern zuzugreifen.
