Ist dies das Jahr von Apple TV+?
Der historische Oscar-Gewinn des Streaming-Dienstes für den besten Film wurde von einer Auseinandersetzung zwischen dem Schauspieler Will Smith und dem Komiker Chris Rock im März überschattet, aber ein großer Sieg bei den Emmys am Montag könnte den Dienst als einen der angesehensten Anbieter von Inhalten im Streaming-Bereich zementieren
„Apple TV+ verfolgt eine ‚weniger ist mehr‘-Strategie“, sagt Peter Csathy, Gründer und Vorsitzender der Beratungsfirma Creative Media. „Weniger Titel, aber größere Namen und erstklassige Qualität.“
In den letzten Jahren, so Csathy, hat Apple TV+ einen kleinen, aber von der Kritik gefeierten Katalog aufgebaut, der „fast das neue HBO wird“, das vor seiner Fusion mit HBO Max für Qualitätsserien bekannt war.
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Apple TV+, das es erst seit weniger als drei Jahren gibt, hat im Jahr 2022 insgesamt 52 Emmy-Nominierungen für 13 verschiedene Titel erhalten. HBO und HBO Max kamen zusammen auf 140 Nominierungen und Netflix auf 104.
Apple TV+’s Durchbruchshit „Ted Lasso“ ist erneut für die Kategorie „Outstanding Comedy Series“ nominiert, während die neue Serie „Severance“ für die Kategorie „Outstanding Drama Series“ auf dem Stimmzettel steht. Die Konkurrenz in beiden Kategorien ist groß, unter anderem wegen neuer Teilnehmer wie „Squid Game“, „Yellow Jackets“ und „Abbot Elementary“. Dies ist auch das letzte Jahr, in dem „Better Call Saul“ und „Ozark“ zur Wahl stehen.
Anfang dieses Jahres gewann Apple TV+ den Preis für den besten Film bei der Oscar-Verleihung für „CODA“, was das erste Mal war, dass eine Streaming-Plattform den Hauptpreis erhielt. Troy Kotsur, der die Hauptrolle in dem Film spielte, wurde außerdem der erste gehörlose Mann, der einen Oscar für seine schauspielerische Leistung erhielt.
Streaming-Dienste haben das Prestige, das mit Nominierungen oder Auszeichnungen aus Hollywood verbunden ist, bereits genutzt, um Abonnenten zu gewinnen oder Top-Talente zu verpflichten. In den letzten zehn Jahren haben Emmy-Auszeichnungen für Serien wie „Orange Is the New Black“ und „The Crown“ den Ruf von Netflix gefestigt und es dem Dienst ermöglicht, Top-Talente wie Ryan Murphy, Shonda Rhimes und Guillermo del Toro zu verpflichten.
Prestige ist der Preis für AppleTV+ bei den Emmys, nicht Abonnenten
Apple TV+ legt großen Wert auf Siege und Nominierungen bei Preisverleihungen und es funktioniert https://t.co/N2uikPry7P
– kif (@kifleswing) September 9, 2022
Dieses Prestige ist für Apple, das seit langem mit den größten Namen in der Musik und in Hollywood zusammenarbeitet, noch wichtiger. Denn das Hauptziel von Apple TV+ ist der Verkauf von Apple-Produkten und nicht die Gewinnung von Hunderten von Millionen Abonnenten.
„Apple hat schon immer Inhalte als Marketing für seine Produkte genutzt“, sagt Csathy. „Für Apple ist der Streaming-Dienst nur das Mittel zum Zweck – und der Zweck sind mehr Verkäufe von iPhones, Macs, Apple TVs, etc. Solange Apple TV+ nach Qualität schreit, erfüllt es seinen Zweck in Apples Gesamtmotor.“
Obwohl Streaming-Dienste in der Regel nur begrenzte Metriken liefern, war Apple besonders ruhig, seit es seine Streaming-Video-Plattform im November 2019 gestartet hat. Im Gegensatz zu vielen anderen in diesem Bereich gibt das Unternehmen keine Daten über die finanzielle Leistung, die Ausgaben für Inhalte oder die Abonnentenzahlen für einzelne Sendungen oder den Dienst als Ganzes bekannt. (Sogar der ausführende Produzent von „Severance“, Ben Stiller, hat seine Frustration über Apples vage Statistiken zum Ausdruck gebracht.)
Wenn Apple-CEO Tim Cook zu dem Dienst befragt wird, verweist er in der Regel auf Nominierungen und Auszeichnungen und deutet damit an, dass dies der Maßstab ist, an dem Apple seinen Erfolg misst.
„In den zweieinhalb Jahren seit der Markteinführung hat Apple TV+ 250 Preise gewonnen und über 1.100 Nominierungen erhalten, Tendenz steigend“, sagte Cook im Juli auf einer Telefonkonferenz für Analysten.
Im Juni schätzte Toni Sacconaghi, Analyst bei Bernstein, dass der Dienst zwischen 20 und 40 Millionen Abonnenten hat und einen Jahresumsatz von 1 bis 2 Milliarden Dollar erwirtschaftet. Das wäre ein Tropfen auf den heißen Stein im Vergleich zur Gesamtbilanz des Unternehmens, die sich im Geschäftsjahr 2021 auf 366 Milliarden Dollar belief.
Es wird geschätzt, dass die Ausgaben von Apple TV+ für Inhalte im Vergleich zu den konkurrierenden Streaming-Anbietern verblasst sind. Es wird erwartet, dass Netflix in diesem Jahr etwa 17 Milliarden Dollar für Inhalte ausgeben wird und Disney etwa 32 Milliarden Dollar, verteilt auf seine Medienbereiche. Im Gegensatz dazu geht Bernstein davon aus, dass Apple knapp 3 Milliarden Dollar ausgibt, während Rayburn die Zahl eher auf 1 bis 2 Milliarden Dollar schätzt.
Diese Hochrechnungen legen nahe, dass der Dienst Geld verlieren könnte.
Dan Rayburn, ein Medien- und Streaming-Analyst, merkte an, dass es keine eindeutigen Daten gibt, die zeigen, dass die Anerkennung durch Hollywood zu mehr Abonnenten führt. Aber für Apple, so Rayburn, spiele diese Berechnung keine Rolle.
„Wenn Apple TV+ 10 Millionen Abonnenten bekommt oder 20 Millionen Abonnenten, hat das Auswirkungen auf die Einnahmen? Nein“, sagte Rayburn. „Sie müssen es nicht einmal der Wall Street mitteilen, weil es keinen wesentlichen Einfluss auf das Unternehmen hat.
