Ob italienische Prada-Taschen aus Kalbsleder oder klassische, karierte britische Burberry-Trenchcoats: Laut Morgan Stanley geben die Südkoreaner weltweit am meisten Geld für persönliche Luxusgüter aus.
Die Investmentbank schätzt, dass die Gesamtausgaben der Südkoreaner für persönliche Luxusgüter im Jahr 2022 um 24 % auf 16,8 Mrd. USD oder etwa 325 USD pro Kopf steigen werden. Das ist weit mehr als die 55 $ und 280 $, die Chinesen und Amerikaner pro Kopf ausgeben, so die Schätzungen von Morgan Stanley.
Luxusmarken haben ebenfalls starke Verkäufe in Korea hervorgehoben.
Moncler erklärte, dass sich sein Umsatz in Südkorea im zweiten Quartal im Vergleich zu vor der Pandemie „mehr als verdoppelt“ habe. Die Richemont-Gruppe, Eigentümerin von Cartier, erklärte, Korea gehöre zu den Regionen, in denen der Umsatz im Jahr 2022 zweistellig wuchs, sowohl im Vergleich zum Vorjahr als auch zu den beiden Vorjahren.
Während Prada sagte, dass die Schließungen in China zu einem 7%igen Rückgang der Einzelhandelsleistung im Jahr 2022 beitrugen, sagte das Modehaus, dass der Rückgang „durch die starke Leistung in Korea und Südostasien abgeschwächt wurde.“
„Tiffany & Co. machte Blackpink-Sängerin Rose zum Gesicht seiner HardWear-Kollektion, die sehr gut ankam und den Umsatz der Linie verdoppelte. „TiffanyxROSÉ ROSÉ 로제 https://t.co/qvkfo8nSrB
– (@chaengpremacy) Januar 20, 2023
Marken des finanziellen Erfolgs
Die Analysten von Morgan Stanley erklärten, dass die Nachfrage nach Luxusgütern bei den südkoreanischen Käufern sowohl durch eine steigende Kaufkraft als auch durch den Wunsch, nach außen hin soziales Ansehen zu zeigen, angetrieben wird.
„Aussehen und finanzieller Erfolg finden bei den Verbrauchern in Südkorea mehr Anklang als in den meisten anderen Ländern“, schreiben die Analysten in dem Bericht.
Auch die Zurschaustellung von Reichtum ist in der koreanischen Gesellschaft gesellschaftlich akzeptierter. Eine McKinsey-Umfrage ergab, dass nur 22 % der befragten Koreaner die Zurschaustellung von Luxusgütern für geschmacklos halten, verglichen mit 45 % der Japaner und 38 % der Chinesen.
Die Nachfrage nach Luxusgütern wurde auch durch die Zunahme des Wohlstands der Haushalte gefördert. Daten der Bank of Korea zeigen, dass das Nettovermögen der koreanischen Haushalte im Jahr 2021 um 11 % gestiegen ist. Etwa 76 % des Vermögens der koreanischen Haushalte sind in Immobilien angelegt, deren Preise seit 2020 erheblich gestiegen sind.
Die Investmentbank stellte auch fest, dass Luxusimmobilien koreanische Ikonen angezapft haben, um die Nachfrage weiter anzukurbeln.
„Fast alle großen koreanischen Prominenten sind Markenbotschafter der führenden Luxusunternehmen“, heißt es in dem Bericht, etwa Fendi und der Schauspieler Lee Min-Ho oder Chanel und der Rapper G-Dragon.
Tiffany & Co. machte die Blackpink-Sängerin Rose zum Gesicht seiner HardWear-Kollektion, die sehr gut ankam und den Umsatz der Linie verdoppelte.
Bain & Company warnte jedoch vor der Verwendung von Pro-Kopf-Metriken für den Konsum von Luxusgütern.
„Luxus ist per Definition kein Massenmarktprodukt“, sagte Weiwei Xing, Partner bei Bain & Co, gegenüber CNBC.
„Ich würde vorschlagen, die Gesamtausgaben für Luxusgüter anteilig nach dem Anteil der Bevölkerung in der Mittelschicht und darüber zu berechnen, was ein aussagekräftigeres Maß für die Einstellung und den Konsum von Luxusgütern wäre“, sagte Xing und fügte hinzu, dass dies die Lücke verkleinern würde.
Ungenutztes Potenzial in China
Morgan Stanley sagte, der florierende koreanische Luxusmarkt sei ein „guter Vorgeschmack“ auf das, was der chinesische Luxusmarkt werden könnte, der seiner Meinung nach „noch zu wenig durchdrungen ist“. Die Analysten sagten, dass die beiden Länder Ähnlichkeiten in der Neigung zu Luxusartikeln als Statusmerkmal haben.
Gegenwärtig sind die jährlichen Pro-Kopf-Ausgaben für Luxusgüter in Südkorea mehr als sechsmal so hoch wie die der Chinesen.
Weltweit prognostiziert McKinsey für den Luxusmarkt bis 2023 ein Wachstum von 5 bis 10 %, das durch die Nachfrage aus den USA und China begünstigt wird.
„Wir gehen davon aus, dass das Wachstum wieder einsetzt, sobald sich China von den aktuellen Covid-Wellen erholt hat, was bis zum ersten Quartal der Fall sein dürfte“, so Xing.
