Die Aktie von Sweetgreen schloss am Mittwoch mit einem Minus von 6%, nachdem Chipotle Mexican Grill
eine Klage gegen die Salatkette einreichte, in der sie eine Markenrechtsverletzung für ihre neue „Chipotle Chicken Burrito Bowl“ behauptete.
Chipotle reichte die Klage am Dienstag vor einem kalifornischen Bundesgericht ein, weniger als eine Woche, nachdem Sweetgreen den neuen Menüpunkt eingeführt hatte.
Als die neue Schüssel am Donnerstag angekündigt wurde, sagte der Mitbegründer und Chief Concept Officer von Sweetgreen, Nic Jammet, in einer Erklärung, dass der Name durch die Verwendung von „kräftigen Chipotle-Gewürzen“ inspiriert wurde. Chipotle sagte in seiner Beschwerde, dass es Sweetgreen eine Unterlassungsaufforderung geschickt und das Unternehmen gebeten habe, „Chipotle“ aus dem Namen zu streichen, als es von der Chipotle Chicken Burrito Bowl hörte, aber Sweetgreen habe nie geantwortet. (Sweetgreen teilte CNBC am Mittwoch mit, dass das Unternehmen am Dienstag, nachdem die Klage eingereicht wurde, auf die Unterlassungserklärung geantwortet hat).
In der Klage von Chipotle wird auch behauptet, dass die Werbung von Sweetgreen für das Menü „Chipotle“ in einer Schriftart zeigt, die dem stilisierten Logo der Burrito-Kette ähnelt, und manchmal einen Rotton verwendet, der dem markenrechtlich geschützten Adobo-Rot von Chipotle ähnelt. Auf der Website von Sweetgreen ist der Produktname größer als jedes andere Erkennungsmerkmal, das eine Verbindung zu Sweetgreen herstellt, argumentiert Chipotle in der Beschwerde.
In der Beschwerde wird auch mehrfach darauf hingewiesen, dass sowohl Chipotle als auch Sweetgreen Konkurrenten im Fast-Casual-Sektor sind.
Sweetgreen-Aktie fällt nach Chipotle-Klage wegen Markenrechtsverletzung bei Burrito Bowlhttps://t.co/PeCfeP5qQF
– CNBC (@CNBC) April 5, 2023
Neben der Forderung nach einer einstweiligen Verfügung gegen Sweetgreen fordert Chipotle auch die Gewinne, die Sweetgreen mit der Chipotle Chicken Burrito Bowl erwirtschaftet.
„Wir kommentieren normalerweise keine Rechtsstreitigkeiten, aber wir können generell sagen, dass wir uns verpflichtet fühlen, unsere wertvollen Marken und unser geistiges Eigentum zu schützen“, sagte Laurie Schalow, Chipotle Chief Corporate Affairs Officer, in einer Erklärung gegenüber CNBC. „In Übereinstimmung damit werden wir, wann immer es nötig ist, geeignete Maßnahmen ergreifen, um unsere Rechte und unsere Marke zu schützen.“
Ein Vertreter von Sweetgreen sagte, das Unternehmen sei sich bewusst, dass Chipotle die Klage eingereicht hat, lehnte es aber ab, sich zu anhängigen Rechtsstreitigkeiten zu äußern.
Da sich die Anleger von Sweetgreen über die Fähigkeit der Kette, rentabel zu werden, Sorgen machen, sind die Aktien des Unternehmens im Jahr 2023 um 19 % gefallen, was den Marktwert des Unternehmens auf 768 Mio. USD drückte.
Chipotle hingegen verzeichnete trotz makroökonomischer Bedenken starke Umsätze. Die Aktien des Unternehmens sind im gleichen Zeitraum um 22 % gestiegen, was dem Fast-Casual-Giganten einen Marktwert von 46,8 Mrd. $ beschert hat.
