Wenn Sie wissen wollen, wie dieses Jahr für den Einzelhandel verlaufen könnte, dann schauen Sie sich die vorsichtigen Aussichten von Walmart
den vorsichtigen Ausblick von Walmart.
Der Discounter übertraf am Dienstag die Erwartungen für das Weihnachtsquartal, gab aber einen schwächer als erwarteten Ausblick für das kommende Jahr. Home Depot
gab einen ähnlichen Ausblick. Das Baumarktunternehmen, das ebenfalls am Dienstag seine Ergebnisse für das vierte Quartal bekannt gab, rechnet mit einem gleichbleibenden Umsatz, da die hartnäckige Inflation und die steigenden Zinssätze die Verbraucher dazu veranlassen, ihre Ausgaben einzuschränken.
Die Aktien von Home Depot rutschten am Dienstagmorgen ab, während die Aktien von Walmart praktisch unverändert blieben, da sie das sich abzeichnende Thema vorwegnahmen: Es wird immer schwieriger, die Verbraucher für sich zu gewinnen.
Bei Walmart bedeutet dies, dass die Kunden mehr Dinge des täglichen Bedarfs wie Lebensmittel und Glühbirnen kaufen, anstatt große Anschaffungen oder diskretionäre Artikel wie Elektronik und Wohnkultur. Bei Home Depot könnte dies bedeuten, dass die Kunden ein Hausprojekt verschieben oder sich für billigere Bodenfliesen oder Küchengeräte entscheiden.
Richard McPhail, Chief Financial Officer von Home Depot, sagte, die Inflation beeinflusse die Entscheidungen der Kunden.
„Wir haben im Laufe des Jahres eine zunehmende Preissensibilität festgestellt, was wir angesichts der anhaltenden Inflation eigentlich vorausgesagt haben“, so McPhail gegenüber CNBC.
Walmart und Home Depot bereiten sich auf einen Konsumrückgang vor https://t.co/l0nhqKvqW5
– CNBC (@CNBC) February 21, 2023
Walmart hat bei seiner Prognose für das Gesamtjahr schwierige Entwicklungen berücksichtigt, sagte John David Rainey, Finanzvorstand des Unternehmens. Dazu gehören die Zinserhöhungen der US-Notenbank, die niedrigeren Sparquoten der Verbraucher und die wackligeren Bilanzen.
„Wir befinden uns in einer ähnlichen Situation wie in den letzten Jahren, in der es viele Unbekannte gibt“, sagte er in einem Telefonat mit CNBC.
Die Vorteile von Walmart und Home Depot
In einer Telefonkonferenz mit Investoren bezeichnete Rainey die Lebensmittelinflation als „die hartnäckigste aller Kategorien“. Er sagte, dass Walmart erwartet, dass die Verschiebung weg von margenstärkeren allgemeinen Waren und hin zu margenschwächeren Kategorien wie Lebensmitteln in den kommenden Monaten „noch ein bisschen schlimmer wird“.
Der CEO von Walmart, Doug McMillon, sagte jedoch auf einer Telefonkonferenz mit Investoren, dass sich der große Einzelhändler in einer glücklichen Lage befinde, unabhängig von der Wirtschaftslage. Er sagte, das Unternehmen, das alles von Zahnpasta bis zu Möbeln verkauft, sei „natürlich abgesichert“.
„Wenn die Kunden mehr von etwas wollen und weniger von etwas anderem, verschieben wir unseren Bestand“, sagte er. „Wenn die Wirtschaft gut läuft, haben unsere Kunden mehr Geld, und das ist gut so. Wenn die Lage schwieriger ist, kommen sie zu uns, weil sie etwas Wertvolles suchen.“
Das Unternehmen hat bei Sam’s Club und in den Walmart SuperCentern Kunden aus allen Einkommensschichten gewonnen, darunter auch Kunden mit einem Einkommen von mehr als 100.000 Dollar, sagte er. Nahezu 60 % des Jahresumsatzes stammen aus dem Lebensmittelgeschäft, einer Kategorie, die die Kundenfrequenz ankurbelt und rezessionssicher ist.
Das Unternehmen hofft, dass die Kunden, die in den Walmart-Filialen einkaufen oder den Abhol- oder Lieferservice nutzen, sich für uns entscheiden, auch wenn die Inflation nachlässt“.
Laut McPhail von Home Depot sind die Kunden des Unternehmens in der Regel Hausbesitzer mit stabilen Arbeitsplätzen und gesünderen Finanzen. Außerdem, so McPhail, entscheiden sich einige angesichts steigender Hypothekenzinsen dafür, ihr bestehendes Haus zu renovieren, anstatt ein neues zu kaufen.
Eine weitere Dynamik, die für Home Depot von Vorteil sein könnte? Das Unternehmen verkauft Artikel, die von den Menschen als notwendig angesehen werden, z. B. Zubehör zur Reparatur eines defekten Warmwasserbereiters oder einer Waschmaschine/Trockner, die eine Familie möglicherweise ersetzen muss.
Andere Einzelhändler sind wahrscheinlich in einer schwierigeren Position. Viele Einkaufszentren, wie Macy’s
und Nordstrom, konzentrieren sich auf Verbrauchsgüter wie Kleidung, Handtaschen und Schuhe. Diese beiden Unternehmen haben die Anleger bereits vor ihren Ergebnissen im Weihnachtsgeschäft gewarnt. Die Unternehmen werden in der nächsten Woche ihre Ergebnisse für das vierte Quartal bekannt geben.
