Der Werbemarkt ist derzeit schwächer als zu irgendeinem Zeitpunkt während der Coronavirus-Pandemie im Jahr 2020, sagte Warner Bros. Discovery
Chief Executive David Zaslav sagte am Dienstag auf einer Investmentkonferenz.
Wenn sich der Werbemarkt im nächsten Jahr nicht verbessert, „wird es schwer sein“, die Gewinnprognose des Unternehmens von 12 Milliarden Dollar für 2023 zu erreichen, sagte Zaslav auf der RBC Global TIMT Conference in New York.
Zaslavs Äußerungen signalisieren einen Wechsel in der Rhetorik der Führungskräfte großer traditioneller Medien, die in diesem Sommer im Allgemeinen sagten, dass Werbeeinbrüche für sie nicht von Bedeutung seien, selbst wenn digitale Medienunternehmen einen Rückschlag erlebten. Die Werbetreibenden haben ihre Ausgaben reduziert, da die US-Notenbank die Zinssätze erhöht hat, um die Inflation abzukühlen, was die Aktien, einschließlich der von Medienunternehmen, unter Druck gesetzt hat.
Die Dinge haben sich in den letzten Monaten „sehr verschlechtert“, so Zaslav.
Die Bewertung von Warner Bros. Discovery hat sich in diesem Jahr halbiert. Andere Unternehmen, die auf Werbung angewiesen sind, wie Snap, Meta
und BuzzFeed, sind in diesem Jahr alle um mehr als 65 % gefallen.
Die Fusion von Discovery mit WarnerMedia Anfang des Jahres hat eine Reihe unvorhergesehener Herausforderungen mit sich gebracht, da einige Vermögenswerte „unerwartet schlechter waren als wir dachten“, so Zaslav.
HBO verdiente 2019 mehr als 2 Milliarden Dollar und verlor letztes Jahr etwa 3 Milliarden Dollar, da die Ausgaben für Inhalte stark anstiegen, so Zaslav. Der CEO hat den Kurs von HBO Max im Hinblick auf die Fusion mit Discovery+ im nächsten Jahr geändert, unter anderem durch die Streichung von Sendungen mit niedrigen Einschaltquoten und von Filmen mit hohem Budget, die nur für den Streaming-Dienst produziert werden.
„Es ist schlimmer als wir dachten, es ist viel schlimmer als wir dachten“, sagte Zaslav. Er fügte jedoch hinzu, dass er kein Unternehmen kaufen wollte, „das wirklich gut geführt wird“, da dies die Vorteile der Fusion eingeschränkt hätte. Zaslav hat seit dem Abschluss des Geschäfts im April die Kosten gesenkt und plant die Entlassung von über 1.000 weiteren Mitarbeitern bis zum Jahresende, wie CNBC letzten Monat berichtete.
Sportrechte
Zaslav sagte auch, dass Warner Bros. Discovery diszipliniert bleiben werde, wenn sich die Gespräche über die Verlängerung der NBA-Rechte im nächsten Jahr beschleunigen.
„Wir müssen die NBA nicht haben“, sagte Zaslav. Das Unternehmen hat auch ohne die NBA ein reichhaltiges Sportangebot, fügte er hinzu.
Dennoch wiederholte Zaslav, dass er gerne einen Vertrag mit der NBA abschließen würde. Er verlängerte kürzlich den Vertrag von Star-Broadcaster Charles Barkley um 10 Jahre, obwohl der Vertrag eine Klausel enthält, nach der Barkley das Unternehmen verlassen kann, wenn Warner Bros. Discovery seinen Vertrag über die Übertragung nicht verlängert. Die nationalen Fernsehverträge der NBA laufen nach der Saison 2024-25 aus.
Jede NBA-Vereinbarung müsse zukunftsorientiert sein, so Zaslav, und sowohl den Streaming-Dienst des Unternehmens als auch Sport-Assets wie Bleacher Report einbeziehen, die ein jüngeres Publikum ansprechen.
Die Aktien von Warner Bros. Discovery fielen am Dienstag um mehr als 1 %.
